水性漆企业宣传应避免品牌空心化

　　如今，水性漆行业已脱离了原来单一的风格和样式，各种风格产品争先斗艳。但从另一方面来看，越发多样的产品也在一定程度上导致一些国内知名品牌，有了知名度，但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低。品牌“空心化”似乎已成为当前一些水性漆品牌面临的典型困惑。

　　大包大揽，水性漆品牌陷空心化

　　不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异，企业对目标消费者界定越清晰，品牌定位就越明确，品牌个性也就越突出。目前，水性漆行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”问题突显出来。

　　此外，品牌形象不鲜明也极易导致水性漆品牌“空心化”的重要原因。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别水性漆企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对水性漆原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，水性漆品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

　　信息差异大，品牌宣传打折扣

　　在水性漆品牌运作中有一种奇怪的现象，那就是同一品牌在不同媒体上投放的品牌信息存在较大差异，有的甚至相互冲突，未能向消费者展现精准的品牌诉求。此外，企业习惯根据自身喜好选择媒体，而不是根据品牌的属性和品牌宣传方向，致使各种媒体的宣传效应未能做到充分叠加和放大，品牌宣传效果也就大打折扣。

　　突出品牌风格，避免空心化

　　切实提高品牌技术水平，不断丰富品牌内涵，突出品牌风格特征，是避免水性漆品牌“空心化”、实现品牌异军突起的根本所在。水性漆企业一是要紧紧围绕品牌发展需要，以环保、舒适等领域为突破口，加大投入，重点攻关，彻底解决制约品牌发展的关键技术问题，并将其及时转化为品牌核心竞争力。二是要按照国际一流水准，深入推进技术研发中心建设，不断明晰职责、完善制度、优化流程，在规范、效率和活力上下功夫。