指纹锁品牌发展需重视品牌建设和自媒体传播

　　在中国指纹锁还是个前景广阔的朝阳行业。随着居住环境的不断改善、家居智能化趋势的加强，以及消费者对智能产品关注的逐年提升，智能防盗指纹锁逐渐成为高品质生活者的家居首选。越来越多的企业加入了指纹锁行业，指纹锁行业的竞争越来越激烈，不仅如此，产品同质化现象也越来越严重，将消费者弄得晕头转向，搞不清楚哪个产品好点。这种情况下，企业如何在同质化产品中突围?让消费者选中呢?品牌建设将是指纹锁企业向前发展的必然选择。

　　品牌是这个时代最时尚的词语，也是每个企业最重要的财富之一。现在是人受西方国家的影响，喜欢追求名牌。同样的手表，他们会选择劳力士，同样的智能手机，他们更青睐苹果。他们买的似乎不是简单的产品，而是一种社会存在感、一种“看不见”的地位。

　　但是品牌的建设并不容易，而是一个长期的过程，需要大量的人力，财力。我国的指纹锁行业发展多年以来，一直是中小企业占据行业主体，这些企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温，指纹锁企业处境愈加艰难，自顾不暇根本没有精力建设品牌。因此，指纹锁行业耳熟能详的品牌较少，品牌建设成为行业难题。

　　“其实品牌越难做，说明越有价值，越有做的必要，指纹锁企业品牌之战的背后是庞大的市场待要开发的现实。”国内最大的指纹锁生产制造企业第吉尔市场部刘小姐指出。

　　那么面对如此诱人同时竞争如此激烈的指纹锁市场，中小指纹锁企业该如何打造出一个强势的指纹锁品牌呢?业内人士分析认为，以往指纹锁企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，指纹锁企业需要摸索新的宣传、推广手段。

　　“自媒体推广将是现阶段指纹企业最有效的方式。这种方式成本上相对低廉，绝大多数指纹锁企业都能承受。同时速度快，效果佳。”刘小姐指出。

　　据统计，互联网发展至今天，自媒体俨然正在变成主流网络社交平台。2014年微博客用户规模达到2.49亿，微信的月活跃用户也已超过4.68亿，而QQ月活跃人数更是突破8.2亿人。这其中以80、90后用户占比最大，而他们正是指纹锁现在的主流消费群体。

　　因此，指纹锁企业必须重视自媒体的推广，实现品牌推广的精准性、快速性和有效性。企业只有不断地与时俱进，重视营销创新，才能在激烈的市场中一路向前。