知名品牌关键字盗用普遍 多数陶瓷企业还太弱

　　如今消费者在选购时更加青睐品牌陶瓷，而对于没有“名气”的陶瓷则并不是很感冒。在行业内，十年匆匆发展成就了一批优质的陶瓷品牌，也让“低调”的小作坊企业有了傍名牌的机会。如今无论是在品牌取名上还是在线上的推广中，随处可见傍名牌现象，不仅混淆了消费者视听，也扰乱了整个陶瓷市场秩序。

　　但作为品牌基础相对薄弱的行业，陶瓷行业的品牌在建设过程中所呈现出来的几大问题同样值得我们高度关注。

　　一、重形式，轻内涵

　　目前为止，大部分的陶瓷企业仅仅停留在品牌的重要性程度上，对于如何系统建设品牌缺乏思路和方法。请代言人、做户外广告是陶瓷企业的常规思路，大部分企业认为，广告就等同于品牌，有了广告，就有了品牌，而对于目标消费者的心理洞察、品牌个性塑造、价值观认同、文化建设等方面却少有涉及。即便是在广告领域，陶瓷行业的广告画面表现、文案陈述消费者实在不敢恭维。

　　二、推广主题不明确，媒体组合缺乏科学系

　　陶瓷行业这两年来，推广活动做得不可谓不多，除了常规的促销推广外，网络营销、公关营销、事件营销甚至文化营销都在不断尝试，但这些推广真正能够接地气，让受众鲜明感受到其品牌个性的却少之甚少。

　　三、网络环境不佳，知名品牌关键词盗用现象普遍

　　某市场研究公司调查数据显示：77%的网民在线采购商品前，会参考网上其他人所写的产品评价。 搜索营销和网络口碑营销已经成为企业进行推广的重要渠道。但与家电、服装、快消品等行业不同的是，陶瓷行业的知名品牌关键词被盗用现象十分普遍。

　　某些品牌陶瓷由于知名度高，搜索量大，其关键词被其他品牌盗用链接推广的现象已经成为常态。这些不知名的品牌通过盗用知名品牌关键词诱导网民访问其网站或相关页面，不仅对消费者的访问安全性和搜索准确性造成影响，同时对自身品牌的形象也造成了不良反应。试想，当消费者发现你盗用其他品牌此进行恶意链接，他会做何感想!这一现象也在另一方面对这些被盗用关键词的知名品牌陶瓷进行了鞭策，注重并维护自身的网络口碑已经刻不容缓。