陶瓷企业如何抓住机遇：直播营销

　　现今，随着互联网的发展，信息之间的交互传播越来越快速，覆盖范围也更广泛。在这个互联网的时代，直播营销模式成为许多品牌、明星、网红等推广掘金的方式。对于传统的陶瓷企业来说，开拓直播营销模式，抢占时效性也不失为一种尝试的方式。

　　直播营销模式受到企业热捧

　　很多人都知道，像抖音、快手、火山等视频直播平台更多的作为一种娱乐工具，很少有企业把它看作是一个营销的阵地，更是鲜有企业进驻开通账号进行企业文化的传播。那么如今为何有这么多企业钟情于这种营销模式呢?

　　首先，随着智能手机的普及，移动网络速度大幅提升，人们不再单纯依靠于无线端和电脑获取信息，给消费者提供了观看以及上传视频的便利，也让企业得到了全新的营销机会，可以随时随地更加立体的展示企业的文化。其次，过去几年，微信微博图文式信息成为企业品牌营销和文化传播的标配，但其仍旧缺乏更加主观生动的感官体验。当前直播营销就很好的解决了这一点，使得企业在心理上更加接近消费者。此外，视频直播平台受众面非常广，有利于企业文化以及产品的大范围宣传，这是其他营销方式所不能比拟的。因为越来越多的人愿意在视频平台上花费时间创造内容和浏览内容。

　　陶瓷业直播营销如何具体操作?

　　既然直播营销的优势如此突出，陶瓷企业是不是有所感悟呢?其实在陶瓷行业某些方面也已经开始尝试视频直播这一方式，比如，刚刚结束的广州建博会，不仅各大媒体冲在第一线，众多家居大佬、媒体人也加入了直播展会现场的行列。

　　直播如此之火，陶瓷企业岂能错过。产品发布会现场，陶瓷企业适时利用直播，将活动现场画面切给观众，让他们能够近距离的观察产品，给消费者提供实地考察的机会;年会现场，把绘声绘色的企业文化呈现在消费者眼前，使之能够对企业以及产品有更深层次的了解，等等。

　　客观来看，陶瓷行业的直播热潮让人耳目一新，提供了更多的传播与互动可能性，可是也有一定的局限性。众所周知，陶瓷产品是耐用品，普通消费者不太关注，若局限于行业内，则达不到广泛传播的效果。因此，对于陶瓷企业直播的的呈现方式，还有很多值得探讨的空间。

　　或许直播营销是陶瓷企业盈利的一个新蓝海，但无论做什么决定，陶瓷企业还是要做好整体规划，确保万无一失，将效果最大化，才能使得价值最大化。