明确品牌定位 2019陶瓷企业应有姿态

　　在经济下行、产能过剩、终端竞争白热化三座“大山”的重压下，陶瓷企业利润持续下滑，行业洗牌不断加剧，马太效应日益凸显。随着企业产品创新、品牌运营等方面的差距不断拉大，未来品牌的两极分化或许将更加严重。消费者主导市场的年代，拥有明确品牌定位，产品差异化明显的陶瓷企业，将拥有更大的发展潜力。

　　“品牌红海”阶段 缺乏营销思路难以脱颖而出

　　陶瓷行业正处于一个“品牌红海”的阶段，同质化严重， 跟风抄袭大行其道，品牌个性不鲜明。如果抹去品牌LOGO，普通消费者很难辨别这是哪家品牌的陶瓷产品，这直接导致了行业陷入激烈的价格战，品牌形象难以树立，品牌红海难以避免。

　　品类、空间展示、应用风格等的同质化，这样的品牌，消费者见得太多了。业内人士表示，现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，而这些需求，他们很难从当下的大多数陶瓷品牌或产品中得到满足。抓住消费者真正的需求，这是品牌的机遇和挑战。

　　过去是供不应求的时代，只要有产品就有人买，而在竞争变得激烈后，许多品牌只是想到建更大的工厂，降低生产成本，但是缺乏营销思路，缺少核心竞争力，这在品牌林立的市场上是很难脱颖而出的。

　　行业步入优化期 明确品牌定位是企业应有姿态

　　随着经济的高速发展，中国制造业突飞猛进，亦使得各行各业产能渐趋饱和、甚至过剩。自2015年以来，市场经济下行，陶瓷行业哀鸿遍野，诞生了一批新品牌，也消亡了不少旧品牌，渠道再分化、政策迷茫……陶瓷企业面临重重考验，经历过市场洗牌、优胜劣汰后，陶瓷行业逐渐步入优化期，而新一轮的市场竞争之战已经打响。

　　“新形势下，企业应明确品牌定位、强化品牌独有内涵，并主动拥抱变化，这才是企业应有的姿态。”在谈及陶瓷行业发展趋势时，某品牌负责人说道。

　　在过去，企业只要有过硬的产品，罔论品牌名气，招商亦能顺水行舟。如今，市场的发展促使陶瓷行业一改过去粗放式的运营模式，朝着精细化方向发展，对品牌的市场定位要求也需要更明晰。也因此，优秀的品牌包装、精准的品牌定位，明晰的推广思路及方向，对企业的招商以及开拓市场显得尤为重要，企业在激烈的市场竞争中能够活下去，才是硬道理。

　　品牌经营需要寻找差异化，其中又包括产品的差异化和营销策略的差异化，而且要领先于其他品牌才能收到最好的效果。因此，陶瓷企业需提高自身在经销商和消费者当中的辨识度，才能占领市场高地。