陶瓷市场大“地震”：上市将成新潮流

　　3月8日，陶瓷行业的大新闻震动了整个家居建材市场。当天晚间，四通股份(603838.SH)公告，公司实控人、部分股东拟将持有的公司18.88%的股权转让给自然人黄建平、谢悦增、邓建华。本次股份转让价格为9.12元/股，转让总价约为4.59亿元。转让后，唯美集团总裁、马可波罗瓷砖董事长黄建平持股比例为8.88%，将成为四通公司最大股东。

　　近几年来，陶瓷、卫浴行业的发展颇不平静。不论是2016年欧神诺的曲线上市，还是2017年惠达、蒙娜丽莎的相继上市，亦或是今年2月15日宏宇梁桐灿举牌科达洁能、3月8日马可波罗收购四通股权，都在行业内引起轩然大波。

　　从这些数据中，我们都可以读到的一个信息是：无论是直接上市，曲线上市，又或者是持股陶瓷上市公司，这些瓷砖&卫浴品牌都是为了更快的进入资本市场。

　　企业为什么要登陆资本市场?最重要的原因还是：借助资本市场，企业更容易做大做强!

　　企业通过登陆资本市场，可以按照合理的价格实现资产的横向、纵向整合，迅速扩大市场占有率，形成规模效应;同时还可以开辟融资新途径，提高股份的流动性，并达到提升品牌价值、品牌美誉度等目的。

　　那么登陆资本市场的方法又有哪些?

　　以蒙娜丽莎、惠达、欧神诺、宏宇、马可波罗等品牌为例，我们可以发现企业进入资本市场的三种形式：直接上市，曲线上市，以及持股陶瓷上市公司。

　　1.直接上市

　　蒙娜丽莎的十年上市路

　　从2007年蒙娜丽莎就开始增加陶瓷薄板、轻质板业务，积极为上市做准备，2013年积极着手相关的股改工作，2015年，蒙娜丽莎陶瓷薄板公布“零售+工程”互联双核战略，计划两年内上市;2017年，蒙娜丽莎集团IPO成功过会;最终于2017年12月19日，蒙娜丽莎集团股份有限公司在深圳证券交易所中小企业板上市交易，证券简称为“蒙娜丽莎”，成为了佛山第一家A股上市的瓷砖企业。

　　蒙娜丽莎能够成为佛山陶瓷行业的首家上市企业，离不开企业的综合实力，品牌力、生产力、创新力、科研能力、渠道开发力等都为蒙娜丽莎的成功上市进行了助力。而这些也是蒙娜丽莎上市成功后，被业内人士看好的重要因素。

　　蒙娜丽莎的积极筹备并成功上市，打破了瓷砖行业上市的魔咒，为更多的瓷砖品牌进军资本市场建立了标杆形象，让更多的品牌看到了希望。当然，成功的背后离不开品牌的实力与积极的战略筹备!

　　惠达卫浴的强势上市

　　惠达比蒙娜丽莎上市的时间更早，2017年4月5日，惠达卫浴正式登陆A股主板，成为其35年高速发展后的又一重要里程碑，也预示着惠达卫浴可以借助资本的力量，激发企业活力，实现再次腾飞。

　　惠达卫浴募集资金达8.25亿强势上市，引起了社会各界的广泛关注。当时的惠达卫浴，已经搭建起品牌营销、设计研发、售后服务的“三驾马车”，持续加大在设计研发、生产制造、品牌营销等领域的投入，不断加快海外战略布局，从而巩固其市场地位。

　　惠达卫浴强势上市，一方面，处于行业发展风口浪尖上的卫浴行业，将由产品竞争转向资本竞争;另一方面，“上市潮”将加速卫浴行业洗牌，对于像惠达卫浴这样成功走向上市之路的企业来说，意味着竞争筹码的增加，但对中小企业来说，更多的资金及资源倒向大企业，并非好事。

　　2.欧神诺的曲线上市

　　欧神诺曾于2014年4月在新三板挂牌上市，2016年11月，欧神诺被创业板上市公司帝王洁具收购其98.39%的股权，最终通过曲线运作进入资本市场。

　　瓷砖行业的欧神诺与帝王洁具合并后双方互补，在2018年实现营收达43.08亿，较上年同期增长707.31%，成为瓷砖行业与卫浴行业结合的成功案例。

　　3.持股陶瓷及陶瓷相关上市公司

　　马可波罗收购四通股权

　　此次马可波罗收购四通股份，引发了业内人士的各种猜测：疑是布局大家居行业，或疑是借壳上市。其背后的原因我们无从得知，在权益变动书上，黄建平等人表示：增持四通股份是基于上市公司未来发展前景看好!

　　宏宇梁桐灿举牌科达洁能

　　比马可波罗更早的是，2月宏宇董事长梁桐灿举牌科达洁能，从去年10月23日到今年2月13日，逐渐购买科达洁能7886.02万股，占该公司上市公司总股本的5%。不仅如此，梁桐灿未来12个月，还计划继续增持科达洁能的股份，总金额在1亿元到6亿元之间。

　　与马可波罗一样，宏宇也没有上市，但其掌门人都持股陶瓷及陶瓷相关上市企业。这也是一种典型的接触资本市场的手段，通过收购其他陶瓷上市企业，可以接触到陶瓷业更为广泛的一面。如梁桐灿购买的科达洁能，主要经营建筑陶瓷技术装备的研发和生产。购买科达洁能股权，宏宇可以实现将触角延伸到陶瓷生产的更上游，从而扩大企业的规模。

　　瓷砖&卫浴行业“资本论”

　　众所周知，近几年来瓷砖&卫浴行业的发展变动都尤其受到关注;随着企业间的竞争白热化，当前不少企业面临的发展瓶颈，而当企业发展到一定程度，企业自有资金难以满足需求，这就迫切要通过上市融资。

　　群雄逐鹿，为了打破这一局面，为了能够为企业带来新的契机，瓷砖&卫浴行业都通过直接或间接的方式达到上市的目标。但是，上市并不容易，不仅成本高、要求高，更受行业本身的影响即环保的重点关注对象，这也就造成了瓷砖&卫浴行业竞争愈发白热化的循环。

　　那没有上市的企业如何寻找出路呢?欧神诺、宏宇、马可波罗的手段就值得借鉴。尽管欧神诺近乎被帝王洁具收购，但双方的合作互补，使得欧神诺在2018年实现营收达43.08亿，较上年同期增长707.31%，这狂飙的数据就是最好的证明!

　　值得一提的是，陶瓷&卫浴行业的竞争由产品竞争转为资本竞争。产品竞争的基础还是源于资本，没有资本一切都是空话，只有拥有充足的资本，才可以更好的留住人才，投入技术研究，大力发展产品创新。

　　总而言之，企业上市与否，还要看企业自身的发展现状以及实力。但不可否认的是，登陆资本市场，就好比你站在由资本积累而成的台阶上，只有站得更高，才能望得更远!