2019年陶瓷企业如何俘虏千禧世代消费大军

　　随着互联网的大浪来临，针对00后这一批新青年的诞生孕育而成的千禧世代.其实不难理解，千禧世代是人口统计学家用来描述出生于1980-2000年的一代年轻人，他们喜欢互动体验强的设计，随时随地“浪”到飞起来。

　　近观千禧世代

　　据相关数据显示，在家居消费的主流消费群体，家居消费群体年轻化趋势明显，25岁-35岁消费者占比合计为66%。

　　随着年轻人成为消费主体，陶瓷企业出现“年轻化”口号，以年轻化的思维在年轻化道路上进行了一系列的探索，包括将目标定位于年轻群体，刷新品牌战略，更新品牌形象，推出年轻系列产品等系列动作，试图通过转型让品牌换发出新的活力。

　　要做好品牌年轻化，产品年轻化是先决条件，而产品定位决定了品牌DNA中是否具备时尚因子。我们可以举即将推出的苹果最新产品发布会作为例子，为什么新品的出现能迅速吸引80、90后的目光?其实就在于它能满足年轻消费者的需求。

　　紧抓年轻消费者对新奇事物的敏感性

　　消费结构升级的一个显著特征就是对消费体验越来越重视，终端专卖店利用VR技术，设计软件或二维码获取空间效果图，让消费者直观看到产品应用效果，这些都是重视消费者体验发方式。

　　新一代年轻消费者在一个开放包容的环境下成长，独特、新奇事物，更能引起他们的关注。而单一的产品同样满足不了年轻消费者的需求，品牌需与年轻一代消费者共同成长。

　　品牌帮用户表达发声

　　其实，陶瓷行业最先提出千禧世代这一名词的，是在2019年壹號大理石瓷砖重磅推出73度白系列新品当中所提到的消费人群。

　　可以看出，壹號品牌沿袭了品牌年轻化的战略路线，通过产品更新迭代不难发现，从壹號大理石瓷砖品牌最初推出市场，50度灰、73度白系列新品，无不围绕着潮流趋势顺应市场需要，体现了品牌对设计、对年轻消费者的重视。

　　全世界都在讨好年轻人，所以，在市场营销上，品牌会以年轻消费者为核心，不断刷新品牌所要传达的内容与方式。不管是终端促销活动还是总部培训，通过搭建平台，挖掘更多终端优秀的店长和设计师对产品价值进行转换，建立与年轻人对话的方式。

　　当然，品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活动，不被消费者抛弃。