2019年传统陶瓷行业的品牌现状

　　陶瓷产业是一个传统行业，大规模发展也有数十年的历史，十几万家企业，数万亿的大市场。但作为低频消费的陶瓷企业与用户有着天然的距离感，不只接触频次低，品牌和产品给人的感觉也通常是冷冰冰，缺少温度，大部分陶瓷品牌又是“土得掉渣儿”的传统企业。也许在行业初期，人们消费刚刚改善，瓷砖对于普通家庭用户来讲还是一个“奢侈品”时，也许对于那一个阶段的用户而言，瓷砖也曾“时尚”过。但很显然，经过几十年的发展，“新中产”无疑是今天的主流用户，他们更多是诞生在80、90后的年轻人，有数据显示，楼市购房者中，80后、90后占比超过了60%，是市场的主力。而这些年轻人对品牌和产品的认知，跟60后、70后有着天壤之别。他们不盲从品牌，更看重品牌的价值主张，以及产品的个性化、现代感、设计感。他们希望买到更好、更有品位的东西。很显然，陶瓷企业基本都没有跟上这一批用户的需求成长。

　　如何去改变固有的形象，颠覆用户和业内人士对品牌的旧有认知，是很多陶瓷企业都在思考的问题。瓷砖作为装修材料，本身就极不性感，通常的情况下，经营者都会把这种产品当做消费者装修的刚需，不太会在意用户的感觉，何况新中源，是一个35年的瓷砖品牌，更容易退化。

　　成功的变革首先是一次清晰而系统的思想变革。

　　中国改革开放的成功，首选是思想的突破。关于真理标准的大讨论，开启了禁锢在人们头脑中的枷锁，实践是检验真理的唯一标准，鼓励了人们去干，去实践。至于其中的方法论，当时无法提前规定，便用摸着石头过河的方法去实践，在这个过程中，不断突破思想，不断修正方法，这才有了今天中国改革开放的巨大成果。

　　企业要成功变革，道理亦然。

　　要改变传统品牌，首先就得理解今天的用户到底是谁，有什么属性。

　　新中源陶瓷营销总经理陈勤显认为，驱动当前新中产用户消费的，是基于理性上的感性。他们相信一定的品牌背书，首先会理性的在一批知名品牌范围内做选择，这样就不需要考虑基础的安全、质量等问题，在此基础上，最终选择哪个品牌的产品，则是受感性驱动的。而对于陶瓷品牌来说，在调动用户感性认知的过程中，设计起到了至关重要的作用。基于这样的理解，陈勤显着手在已经拥有悠久品牌历史，具备了用户“理性消费基础”的新中源陶瓷实施了一系列以“设计”为核心的推陈出新举措，并用这一举措带来的直接与间接效果，系统推动了产品设计，传播方式，渠道体系，终端变革等，甚至推动整个体系人员的思想变革，使品牌变得时尚起来。让不认识新中源的用户对这个全新的品牌形象熟悉起来;让曾经认识但不认可的用户，对新中源的印象变“老土”为“潮牌”;让全行业改变了对这个企业发展趋势的判断。