信息化时代 娱乐营销亟待陶瓷企业挖掘

　　在信息爆炸的时代，传统的广告促销活动已经无法适应当代年轻消费群体的消费需求，开挖新的营销方式，也成为各大陶瓷企业争夺消费者的有利竞争手段。作为最贴近人们生活的陶瓷企业来说，娱乐营销显然还有更多待挖掘的价值。

　　最明显的娱乐营销方式——明星代言

　　提到娱乐首先人们会想到明星，利用明星代言来提升品牌影响力是企业常用的营销手法。首先通过代言人奠定陶瓷企业的市场定位。业内人士认为，在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，因此品牌在建设中需要增加年轻、活力、时尚感等因素。

　　在采访中一位业主也表示，现在进行装修的主力军是年轻人，即使是年纪大一点的人进行装修，具体实施也是要依靠儿女，所以陶瓷企业代言人是否更时尚、更贴近年轻人就显得尤为重要。

　　营销业内人士表示，企业应用娱乐营销的目的并非抢占资源，而是提升品牌知名度和美誉度，驱动消费者的行为产生。陶瓷企业将大牌明星与大牌产品联系起来，能在第一时间抓住消费者的需求与眼球，不仅借大牌明星的光环提升企业自身的品牌形象，同时也满足了消费者的最终需求，可谓一举数得。

　　娱乐营销门类繁多

　　娱乐营销的门类很多，按照目前已有的、比较公允的分类法，其实涵盖了八个领域，即“电影营销”、“电视营销”“音乐营销”、“演艺营销”、“数字娱乐营销”、“娱乐化体育营销”、“节庆营销”以及“娱乐场所营销”。

　　除了明星效应之外，影视剧内容、栏目等广告植入、微电影、体育营销等等娱乐营销方式，通过借助其对于用户的视觉冲击效果，也可以创造快乐和新鲜活力，吸引消费者主动参与，使其在娱乐中获得轻松快乐的体验，从而激发消费者对品牌的记忆度和购买动机。

　　娱乐营销整合价值大

　　尽管我国的娱乐营销离产业化的高度还有一定距离，娱乐营销的繁盛景象却引发了大家对娱乐营销未来的憧憬，这给陶瓷企业带来很多前进的智慧和动力。

　　业内人士表示，一次成功的娱乐营销决不仅仅是娱乐产品与企业商业诉求之间简单的拼凑，只有结合企业的实际品牌传播需求进行娱乐营销整合对于企业而言才是最有价值的。

　　娱乐营销整合的前提是对娱乐消费趋势的深入洞察，包括娱乐内容、平台、偏好、娱乐媒介的接触习惯等的研究，同时对品牌需要传递的调性、个性、品牌价值进行分析，最终寻找到匹配的娱乐资源平台和表现方式。

　　最后还需要对品牌娱乐营销的效果进行科学评估，包括营销达成的影响力、消费者认知度、品牌偏好度与美誉度等，这样企业才可以将娱乐营销做成一个系统性的营销战略的重要组成部分。仅仅是找个代言人，或者是结合某个影视剧或者栏目，或者娱乐事件做一个一次性的“事件营销”，这些远远达不到娱乐营销的完美效果。