陶瓷市场“捞金”不易 品牌传播意识必不可少

　　陶瓷市场的竞争越来越激烈，有资本参与角逐的企业也越来越多，竞争的焦点也逐渐从产品延伸到品牌层面。陶瓷企业在这样的竞争形势之下，必然要树立充分的品牌意识，执行正确的品牌策略，才有可能占据稳固的市场地位。

　　重金进行品牌传播有其必要性

　　有的人认为，陶瓷是耐用品，只有在业主装修房子的时候才会被关注;大部分业主不太了解这个行业且精力有限，选材的时候大都是由设计师推荐，因此觉得花重金做广告纯属浪费。但随着互联网技术的高度发达，信息的传播效率和透明度越来越高，消费者拥有更多的产品认知之后，将来的趋势定是消费者倒逼设计师进行选材，因此很多陶瓷企业花巨资进行品牌传播，甚至单独成立品牌部进行运作，这都是认真思考之后的行为。

　　走品牌路线投入虽大但有回报

　　只有传播了，消费者才有机会认识你的品牌和产品，在这个物资极度丰富和信息大爆炸的时代，是极其重要的;只有知道你的品牌之后，消费者才有机会掏钱买走你的产品。因为如果陶瓷消费者连你的品牌和产品都不知道又怎么可能掏腰包买走你的产品呢?因此，于陶瓷这个低关注度的行业而言，陶瓷企业走品牌路线一定是正确的方向，也许现在是痛苦的，但相信未来绝对是光明的。当然，如果只是想赚点快钱的“捞仔”思维，今后并不打算在这个行业长久扎根的企业，那就另当别论。

　　品牌传播策略必须行之有效

　　树立了品牌意识之后，陶瓷企业就要开始采取正确的品牌传播策略。随着经济发展和社会生产力的提高，市场逐渐从卖方市场转向买方市场，在供过于求的现实条件下，消费者已具备“货比三家”的条件，因此，陶瓷企业只有通过有效的品牌传播策略，才能达到减少营销传播费用，并提高品牌营销的效果，也才能在陶瓷市场上占据一席之地。