聚沙成塔 陶瓷企业品牌建设要学会坚持

　　随着消费者品牌意识的不断崛起，包括陶瓷在内的家居各行业逐渐进入“品牌竞争”时代。强势的品牌可以获得显著的溢价效应，品牌的核心价值独一无二，在顾客心中占有独特位置，且品牌商标也会受到法律保护。可以说，拥有明确价值导向的品牌往往被视作企业拥有巨大市场份额的杀手锏。然而，品牌建设绝非易事，目前陶瓷企业的品牌打造尚处在表面，还需层层深入。

　　企业做品牌建设要有计划

　　现在企业的品牌概念越来越强。不同的企业对品牌的理解不同，对品牌的建立推广也不同，有成功的，也有失败的。有的企业认为品牌就是用钱堆出来的，有的企业认为品牌一炮而红是时机到了。

　　但其实一个成功的品牌，远远不是用钱堆起来的那么简单，时机当然是很重要的，但是如果没有做好准备工作，时机到了你也不应定抓的住，所以企业做品牌建设是要有计划的，有的确定的实施方案。

　　当企业建立了一个成功的品牌，那么企业将会获得的价值是你目前不能想象的。如今，陶瓷行业的产品同质化现象很严重，产品同质化严重，消费者审美疲劳，这也直接反映了陶瓷企业缺乏原创动力和专注精神。

　　企业品牌建设要学会坚持

　　这种现象折射出了陶瓷市场激烈的竞争，从侧面反映出了，很多的陶瓷企业缺乏品牌意识，因此陶瓷企业要注重品牌的建设，让企业在同质化的泥潭中挣脱出来。

　　首先要进行品牌设计，品牌设计的重点在于让顾客清楚地看到价值和利益点所在，包括品牌标志设计，品牌广告语设计，渠道形象设计等。这些是成功品牌的基础，企业切忌浮在表面，随随便便。

　　其次品牌的营销不是商场里的促销，不是讨价还价，品牌的营销的重点应该是品牌宣传，完善销售链和人员培训等方面。品牌，是广大消费者对一个企业过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象等等所形成的一种评价和认知，是企业与消费者之间的一种信任。

　　无论是在品牌建设初期，还是品牌形成之后，陶瓷企业生产产品，提供服务做口碑的过程中，切忌抱着侥幸的心理。陶瓷企业只有坚持，才能聚沙成塔!