高安产区上半年“成绩单”出炉，多家头部陶企逆势增长

　　2022上半年已经结束，受市场疲软、疫情复发以及成本上涨等因素影响，今年全国各大建陶产区均面临不小的压力。如广东产区生产成本高企，开窑率大致为50%左右;北方产区受疫情影响，开窑率亦不如往年……

　　不过值得一提的是，虽然上半年陶企经营压力普遍较大，高安产区亦经历“集中供气”后带来的成本压力，以及5月份疫情发生的影响，但当地多家头部陶瓷企业依然逆势发展，在上半年交出了一份亮眼的“成绩单”：#华硕陶瓷集团上半年销售额突破13.5亿元，同比增长35%;#太阳企业 集团1-5月份销售额亦同比增长超15%……

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　　多家头部陶企逆势增长

　　亦有陶企退出、转行

　　据#华硕陶瓷 集团公开数据，今年1-6月份，#华硕陶瓷 集团销售额突破13.5亿元，同比增长35%，稳居产区产销业绩“双冠”。上半年，#华硕陶瓷 集团投资逾1000万元，用于新产品的研发，以产品创新、品牌升级，开启企业从“规模向质量”的高质量发展。

　　此外，江西产区另一家头部陶企，#太阳企业 集团1-5月份销售额同比增长超15%，投资1285万元用于生产线改造升级和技术研发，投入资金450万元用于专营店建设和经销商销售激励奖励。

　　事实上，从最近几年高安产区的发展概况来看，强者愈强、弱者退出的“马太效应”愈加凸显，在头部陶企保持增长的同时，一批中小陶企逐步退出。

　　截至今年6月份，高安产区已有6家陶瓷企业转做锂电加工。而据产区业内人士透露，随着陶瓷市场风云剧变，且瓷砖利润越来越低的背景下，高安产区还将有企业计划将生产线转型新能源。

　　“我们企业的生产线要转型做新能源了，传统规格抛釉砖销量下滑，改大板、中板也不一定有钱赚。”日前，高安某陶企销售人员透露道。

　　总体来看，锂电或许是高安部分陶企转型的新出路，但对于高安产区头部陶企而言，面对市场、成本以及疫情等多重压力，龙头企业依然保持逆势发展、扩展的势头，在产品创新、设备升级以及品牌升级等方面全方位布局。

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　　上半年泛高安产区

　　近15条生产线技改和扩建

　　当前，受国内房地产下行和市场需求减少等影响，一些以工程渠道为主的品类销售疲软，如抛光砖、800×800mm、600×600mm规格抛釉砖等品类，包括广东籍企业的瓷片生产线或长期停产，或技改。另一方面，能源、原材料价格持续上涨，在成本和市场的双重压力下，瓷砖产品的迭代升级加速，也进一步加快了企业生产线的技改和转型。

　　据不完全统计，2022上半年，泛高安产区有近15条生产线技改和扩建，其中主要以800×800mm、600×600mm规格抛釉砖生产线技改转做中板、750×1500mm大板等产品。仅6月份，泛高安产区就先后有4条生产线技改生产750×1500mm大板，其中主要以高安产区头部企业为主。

　　#华硕陶瓷 2号线800×800mm抛釉砖正技改750×1500mm大板产品，计划在7月份投产;#太阳企业 亦将其新瑞景公司800×800mm抛釉砖技改750×1500mm大板;同时，宜丰万众陶瓷近期引进的大吨位压机已经进厂安装，该企业计划将600×600mm仿古砖技改为750×1500mm大板系列。

　　此外，6月24日，瑞阳陶瓷集团日产3.5万㎡750×1500mm大板生产线点火;6月18日，金利源集团(亚威)基地9号生产线技改完成，点火投产日产4万方中板生产线……

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　　素色砖产品创新升级

　　陶瓷企业强化数字营销

　　素色砖，作为当前瓷砖行业最新、最热的流行产品，从去年11月份，#罗斯福、瑞阳、指南针等高安产区头部陶企率先推出后，今年3月份，高安头部企业在素色砖的工艺升级方面进一步升级，产品规格也全面完善。如#罗斯福陶瓷推出的“大师质感系列”砖，以完美的釉面质感效果，以及较好的产品在防污、防滑、耐磨等理化性能方面赢得市场青睐。

　　与此同时，太阳陶瓷推出的“素奢质感岩板”以岩板灰坯的独特效果，将“瓷砖岩板化”的概念真正落地。以及#华硕陶瓷 集团刚刚推出青云壁·质感护墙板系列，以及巅峰素岩二代以素色柔光、肌肤釉等多种工艺效果，针对产品应用特点来设计不同的质感效果。

　　在新产品研发方面，高安头部企业已形成了各自的风格和系列，在产品和品牌推广方面，随着抖音、微视频、直播等新营销方式的横空出世，#罗斯福、太阳等高安头部企业在2022年全面开启数字营销模式，打造线上线下立体的产品和品牌营销模式，成功引领产区开启数字营销。

　　值得关注的是，2022年#太阳企业 创新产品研发思路，采用精准研发、集团共用、品牌倡议化并行的研发方式，快速推动新产品落地到终端。采用线上线下结合的创新营销模式，线上主要为抖音、微视等几大自媒体平台的内容输出，提升品牌知名度，线下加强专卖店(区)建设，提高终端影响力。

　　#罗斯福陶瓷是高安产区率先启动线上直播营销的企业，从2020年启动首场新品发布会至今，#罗斯福陶瓷已举办了10余场新品发布会，而针对品牌推广、终端帮扶落地以及产品性能测试的各种直播更是不定期举行。