十大著名陶瓷企业盲目拓展渠道 不能忽视品牌建设

　　立足长远发展提升陶瓷品牌意识

　　在当前，陶瓷企业对于品牌的主流认知有两种情况。某些企业认为品牌只是一个口号，认为只要自己企业有一个好听的产品名字，有一个精美的形象包装，就算是品牌了。所以非常快速地建设自己的品牌后，便把重点精力放到渠道的发展上来，毕竟渠道开拓所产生的结果是最直观的规模的扩大与现金的增多。实际上这只是极为表面化的品牌塑造。

　　这些陶瓷企业只注重了当前的利益，而把品牌带来的长远推动力抛在脑后。有不少企业在成立的前两年内发展迅速，时间一旦长久，便发现自己的代理商积极性越来越低。而随着市场竞争的加剧，代理商越来越难发展，而且还有随时流失的可能。

　　提升品牌内涵以产品品质为重要支撑

　　还有一些陶瓷企业，有着非常强烈的品牌意识，认为品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企业基础还比较稳定时，就着力进行品牌的打造。其实，这些企业的产品还未达到成熟化的地步，如产品技术不达标，经常有投诉的事情发生。这些陶瓷企业不注重自己产品技术的提升和产品品质的完善，却先去请一些专业的营销公司进行全面包装策划，使自己的品牌先“体面化”起来。这种不注意内功修炼只重视做表面文章的企业，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出来之后，才发现这种品牌形象非但没对企业起到助推作用，还落了个不诚信的“罪名”。

　　内外均衡发展稳步推进品牌塑造

　　该选择怎样的时机来打造品牌?又该如何打造品牌?其实，陶瓷企业自创立之时起就应有品牌意识，其核心构架就需搭建好。因为品牌的核心理念与企业的发展理念、发展目标是紧密相关的，所以企业家必须有清醒的头脑，对市场有清醒的认识。在品牌基础构建和产品品系塑造完成之后，才应是品牌的形象打造和集中推广。只有做到这样的循序渐进，陶瓷企业才能内外均衡发展，才能获得最快的发展。

　　品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是一个人或一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。陶瓷企业在加强品牌打造时需要循序渐进，只有以产品质量为支撑，内外兼修，才能让树立起来的品牌形象更加坚不可摧。