赢得市场 陶瓷企业要走品牌化之路

　　另一方面，企业需要始终关注消费者的心理需求和心理变化，紧盯消费者，加强终端服务，为消费者提供满意的产品，增加品牌美誉度。此外，企业还要加强自身管理，包括经营理念管理以及人力资源管理，建立健全正确完善的品牌发展思路，让品牌建设朝着良性的轨道发展，同时还需吸纳良才，组建精英团队。

　　陶瓷行业近年来的快速发展成就了很多的品牌也造就了很多的企业，但是整个陶瓷行业市场还不够规范，这使得行业的发展充满着变数。陶瓷企业要赢得市场就要走品牌化之路，要克服当下行业发展的通病。

　　未来的陶瓷行业将呈现两极分化的发展趋势。现有的众多一线陶瓷品牌逐渐把控了市场，陶瓷企业的市场定位、经营理念、管理模式、运作机制等等各方面日渐趋向于成熟，而一些小品牌的发展思路不清晰，缺乏正确的运行指导，还仅仅停留在依靠价格战等恶劣的竞争态势下，导致其停滞不前，小品牌与行业一线品牌的差距逐渐拉开。

　　很多企业心里装揣着品牌的梦想，但是发展的步伐却一再被各种自身因素所困扰。很多老生常谈的问题，他们却一再视而不见，直到无力回天之时，才后悔莫及。著名的营销大师郎咸平教授曾说过，困扰中国企业家的几点文化魔咒中，其中一点就是浮躁，浮躁使企业家在看问题的时候通常好高骛远，考虑的是能够立竿见影的投资，而把建立在此基础上的工作都忽视了，这样就难免"出师未捷身先死"，死在了自己薄弱的企业基础上。

　　目前一些陶瓷品牌停滞不前的根本原因在于同质化现象严重，各品牌之间的差距不大。企业缺乏个性化、差异化创新，没有突破性，导致它们无法挤入一线品牌的行列。

　　因而，想要搭乘行业一线品牌的末班车，就要走品牌建设之路，就要克服目前陶瓷行业的通病。