跨界开店成突破口 陶瓷企业体验式营销成“杀手锏”

　　盘活产业链跨界开店成新出路

　　尽管受到电商包围和整体经济下行压力,零售经济在近两年都遭遇了不同程度的冲击,但消费者始终对于实体店有一种惯性依赖,实体店数量不降反升。同时,也有家居建材卖场频频跨界引入新业态,以盘活偌大的场地资源、延伸产业链。伴随陶瓷行业的不断发展，竞争也日趋激烈，不少陶瓷企业在谋求缓解竞争压力的方式时也不约而同的选择了跨界，跨界开店成了陶瓷行业经销商夺金新“战场”。

　　移动互联网时代的发展让零售店正经受着前所未有的冲击，很多零售店发现自己的客流量越来越少。随着中国经济的转型升级，品牌之间跨界合作、资源互补正在成为越来越多陶瓷经销商的共识，跨界投资所带来的资源链上的连接将效地降低了单一做家居的业态带来的风险。两家不同业态的零售店面完全可以共享客户资源，来联合开展营销推广活动，顾客在哪里我们的终端门店就应该开在哪里，方便顾客购买永远是零售门店不断追求服务改善的一个方向，让顾客链条流动起来。

　　陶瓷企业体验式营销成“杀手锏”

　　未来单一的品牌店将走向衰落，崛起的将是跨界融合的一站式经销店，这种门店将用讲故事的方式带领顾客进入全新的世界，而体验式营销无疑是陶瓷实体门店商家最具优势的“杀手锏”。

　　对于消费者来说，现在要买的不是单一的产品，而是一种全新的生活方式。传统门店货架陈列式的销售方式已成过去，门店体验营销时代来临。消费者的消费观念和价值观也在不断地发生变化，人们在购买产品、服务时越来越多地关注到产品的情感性利益。消费者良好的体验可以延长其停留时间，增加购买机会。

　　对于陶瓷这种消费品来说，消费者通常是缺乏购买经验的，缺乏产品的相关知识和了解。体验式营销不仅仅是单纯地为了销售，也是让消费者在参与的过程中去认识品牌文化以及服务的魅力。对于陶瓷企业来说，体验更是销售中必不可少的关键步骤，而陶瓷行业的产品体验，同样也不可或缺。

　　在当下的市场角逐中，跨界开店已成为陶瓷行业的风潮之一，而消费体验感的好坏在很大程度上影响着消费者对陶瓷企业的印象。要想在市场中有所突破，陶瓷经销商需要不断提升自身的市场营销能力，才能在跨界开店的过程中获得更大的成功几率。