陶瓷市场洗牌加速 中小企业博弈加剧成趋势

　　受房地产行业影响 陶瓷行业增速放缓

　　作为房地产行业的下游产业，陶瓷产业的“命运”，直接受房产业的影响。从整体上来看，“受2016年楼市成交的量价齐升等直接因素影响，陶瓷行业也随之起色。”业内受访人士分析。

　　国家统计局数据显示， 1-11月份，商品房销售面积135829万平方米，同比增长24.3%，增速比1——10月份回落2.5个百分点。而10月以后，新一轮房控效果显现后，全国规模以上陶瓷卖场销售额也出现了拐点，11月为1033.8亿元，环比下降17.58%;景气指数(BHI)环比下降12.15点为102.48。

　　陶瓷行业受房地产业影响或延续至2017

　　业内人士认为，陶瓷受房产业影响在2016年表现明显，内生动力不足的时候，这种由上下游产业辐射带动起来的发展风险较大，企业加速转型，优化产品结构和核心竞争力迫在眉睫，陶瓷市场将持续“冬眠”。“未来全国房地产市场逐步的理性回归必定对陶瓷市场产生一定影响，或延续至2017年上半年。”中国建材流通协会常务副会长秦占学分析表示。

　　“下行是近几年的整体形势。”回顾2016年陶瓷行业时，一位业内企业的管理层直言，受大趋势影响，企业转型已是不争的事实，但在目前行业整体转型处于摸索未定型期，内增动力不足的情况下，推动传统陶瓷的销量出现波动，外界上下游的力量尤为重要。

　　中国家具协会理事长朱长岭接受记者采访时认为，“未来一段时间，在大环境下，陶瓷产业增速放缓将成为新常态。”

　　“新常态”下企业转型走向提升企业集中度

　　虽说经济“新常态”已成常态，但适者生存，是挑战也是机遇。2016年上市、并购重组等资本动作不断，已难掩陶瓷企业急于转型找出路的“不安分”。“经过一年的洗牌，企业的集中度在加强。”在朱长岭看来，行业整体发展放缓，但在过去一年中的转型“混战”中，仍摸索出了一些新特点。

　　目前行业内最大的问题是中小微企业居多，多而不强，广而不精，这对行业洗牌和转型带来很大挑战。朱长岭表示，今后的突出问题是大批的中小微企业需要提升，包括技术水平、劳动生产力、产品质量和环保等方面。公开资料显示，截至2014年，国内陶瓷企业有50多万家，大多是中小企业，企业资产在5000万元以下的占67.5%，5000万元到1亿元的占24% ，亿元以上企业仅占8.5%。

　　2017陶瓷市场洗牌加速 整体经营环境趋好

　　2016年12月中旬，中央经济工作会议提出,着力振兴实体经济。要坚持以提高质量和核心竞争力为中心，坚持创新驱动发展，扩大高质量产品和服务供给。“聚焦制度创新激发市场活力，聚焦振兴实体经济提升供给水平。”随后多中央部门机构负责人纷纷公开表示以创新驱动，力促实体经济发展，进一步为2017年实体经济的发展奠定了利好环境。

　　随着互联网的深入发展，随时消费的渠道在拓展，多位业内专家对陶瓷市场表示看好。随着城镇化建设、房产去库存等利好政策将得到进一步释放，对于陶瓷行业在2017年的发展，2017年整体经营环境趋好。但陶瓷市场洗牌进一步加速，中小企业博弈加剧也将成为趋势。