陶瓷产品同质化严重 未来发展突破口在哪?

　　随着陶瓷行业的品牌越来越多，市场上的竞争也变得越发激烈，再加上当下陶瓷产品同质化严重。那么，未来的陶瓷行业的突破口会在哪里呢?

　　现今陶瓷市场上的竞争仍显混乱，有欠规范。尽管对于积淀了深厚陶瓷文化、在产品方面有着过硬科研创新能力，对市场有独到眼光的实力陶瓷企业来说，要稳占市场份额并不难，但随着市场逐渐饱和，陶瓷企业之间的竞争越发激烈，加之当下陶瓷产品同质化严重，缺乏差异性竞争，而且市场不断有新生品牌加入，并且常常以价格作为突破口，不断的降价，导致往往是以牺牲产品品质为代价。这也是缺乏差异性导致市场今天无序竞争的根本原因。

　　随着越来越多的陶瓷企业不断崛起，陶瓷材料市场竞争亦变得越发激烈，陶瓷是资源性产品，今年以来环保执法严重打乱了市场节奏，工厂关闭，原材料减产导致资源短缺，一时间涨价信息满天飞，尤其是年底，陶瓷原材料价格纷纷上涨，产品利润空间受到挤压，这让行内企业在未来的一年也要顶着很大的压力。

　　营销服务必需规范化

　　而为了提高自身企业的综合竞争力，各大陶瓷品牌纷纷施展浑身解数，层出不穷的营销手段，目的也是为了吸引更多的消费者，比如，门店装饰的更人文化，营销导购在产品施工等知识方面更加专业化，注重强调品牌的环保色彩，对产品有着强烈个性化追求的高端消费客户群提供对口的个性化服务。不断汲取国外知名品牌的营销服务技巧，产品策划等方面的优秀营销案例，完善自身营销服务理念。

　　据某建材市场负责人透露，近年来，陶瓷一改传统的，单一的、保守固化形象，进而向个性化装饰型，环保类产品发展。陶瓷行业经历十多年的发展，行业市场已经渐趋成熟，知名的区域品牌也应运而生。只是渠道终端的争夺也越发激烈，众多大品牌营销定位得力，能营销全国，走向世界，有的定位某地区内销售网络建设，各陶瓷品牌努力找到自己的营销终端专门化定位，对自身品牌的发展必定有利。

　　随着陶瓷产品上的同质化严重，企业应以扎实的产品品质和创新呈现给消费者，对客户的服务负责到底，定必可以创造更加广阔的陶瓷市场。