陶瓷品牌营销的根基：产品质量

　　营销，在陶瓷品牌推广以及产品销售的时候尤其重要，好的营销手段相当于打了一手好牌。近期，有不少的品牌开始走亲情路线，引来不少关注的目光。不过营销始终只是一种手段，想要真正的留住消费者的心，最重要的还是靠营销背后高质量的产品作支撑。

　　情怀营销需落到实处

　　“亲情牌”营销似乎是不少陶瓷品牌营销趋势，这其中的关联不难理解，毕竟陶瓷和家紧密联系在一起，对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了这种消费心理，重点在打“亲情牌”上用力，然而这也成为一个值得讨论的现象，在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时，消费者是否还会被打动。同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语，一个品牌打“亲情牌”的营销法往往需要落到实地。

　　产品质量是最基本的保证

　　“只有概念，没有产品支持，其实这样的营销意义不大，目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。”企业在利用营销成功吸引受众之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“如果你想打亲情牌，那么对于父母来说陶瓷的价值是什么，对于孩子来说成长需要什么陶瓷，这些才是最初就该被认真考虑的。”

　　品牌定位要精准

　　据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此“亲情牌”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。

　　明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提，否则无法获取目标受众的诉求，因此也只能泛泛地去进行情感营销，“品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，陶瓷其实是为这些共性和差异化定位的产品。”

　　营销不是无根基的空中楼阁，需要优质产品作为强有力的支撑，两者相互配合，缺一不可。在打好亲情牌的同时重视优质产品的输出，做好品牌的精准定位工作，使得营销目的明确，促使产品更具针对性，更加符合市场需求的变化。