四大攻略强势来袭 助力陶瓷企业提升品牌价值

　　纵观家居建材行业，各陶瓷企业的激烈竞争最终离不开品牌价值，而建设品牌不仅给陶瓷企业带来曝光度，让更多的消费者认识和选择品牌，同时增加了品牌的附加值，那么，陶瓷企业要如何深入挖掘品牌，提升品牌价值呢?

　　一、进行渠道创新，整合线上线下渠道

　　自进入互联网时代，各个行业都在进行渠道创新。2008年以来，越来越多的品牌开始考量互联网B2C电子商务策略，建立自己品牌的直销网站或者在淘宝商城上开设旗舰店。相关数据显示，2016年线下渠道开始回暖，进入回归周期，O2O的线下资源优势价值相对提升，具备品牌、门店、用户、场景、物流等优势的价值性线下渠道商将获得深入发展。可以看到很多陶瓷品牌开始加大线下布局力度。总体来说，陶瓷品牌需要充分整合线上线下的渠道和资源，形成营销闭环，扩大市场。

　　二、建立良好口碑，承担公民责任

　　所谓企业公民是指企业在经营活动中，以地球环境和人类福祉为出发点，按照为客户提供优质产品和满意服务为基本原则，自觉承担社会责任，实现全面、协调、可持续的线性发展。企业公民是优质企业的代名词，也已成为最受尊敬企业的代名词;企业公民是企业社会责任的进一步发展和高级阶段;企业公民建设是企业可持续发展的必由之路，也是塑造品牌形象的重要环节。成为企业公民是陶瓷企业建立品牌口碑的重要路径之一，但整个口碑网络的建立需要多个层面的努力。通常，口碑网络的建立也需要整合线上线下资源，在培养忠实用户的同时，更要让用户参与到品牌的价值共创中，形成社群，主动传播品牌的价值理念、产品和服务。

　　三、了解用户需求，利用大数据价值

　　大数据时代，陶瓷企业要做的不仅是硬实力的打造和软实力的开发，更要挖掘大数据背后的价值。首先，企业能够通过云平台收集用户行为数据并对其进行分析，了解目标用户的特征和喜好，建立用户画像，针对不同用户提供个性化的消费体验，并给不同用户提供个性化优惠，促进二次销售;其次，通过数据分析，企业能够提前把握市场消费需求，为精准营销和高效营销提供信息和决策支撑。

　　四、抓住发展机遇，积极参展

　　行业展览会的参展活动是陶瓷品牌在行业内进行招商和展示的重要场合，企业应当抓住机会，一方面了解行业的整体发展与技术进步，以更好地做出战略调整和产品创新;另一方面，积极展示自己的品牌，进行商贸洽谈与合作，通过最直观的展示方式，迅速促成交易。此外，品牌自行组织举办的研讨活动或参加的政府、行业协会、媒体机构举办的行业研讨活动与会议，都是陶瓷品牌向行业用户进行品牌宣传的重要路径。

　　因此，在互联网时代下，企业需要整合线上线下渠道，建立品牌的良好口碑，并充分挖掘大数据的价值，更加了解消费者的需求，紧握市场需求，积极通过展会活动曝光品牌，才有利于开拓市场，助力企业长远发展。