消费群体更新迭代 陶瓷品质“搞定”消费者

　　随着消费群体的更新迭代，中国的消费群体树立了新的消费观念，从守旧的消费观念逐渐转变得时尚前卫起来。近日，陶瓷行业某权威机构就“最新陶瓷消费趋势”进行了调查，此次调查旨在了解消费者购买陶瓷的消费趋势，为陶瓷企业生产满足消费者需求的产品提供可行性建议。

　　一、提升产品品质是“搞定”消费者的关键

　　“现在人们的生活水平提高了，更加追求高质生活，所以对陶瓷品质颇为重视。”该权威机构人士表示，在此次调查中，有48%的消费者表现出对高品质陶瓷产品的喜爱。

　　随后，记者经过深入调查，了解到消费者高品质消费渐成趋势的原因。一方面，在部分消费者看来，陶瓷作为 家装必需品，不同于其他快消品可以随时更换，是需用上几十年的耐用品，一套高品质的陶瓷可以延长使用寿命，减少陶瓷更换次数，在一定程度上也能省不少钱;另一方面，近年来消费人群发生改变，受过良好教育的中产阶级开始崛起，某官方数据显示，中国即将有2亿中产人群崛起，同时80、90后人群也开始成为消费主力军。在这些人群看来，高品质陶瓷产品能为家装增色不少，提升家装品位。

　　对此，有业内人士表示：“陶瓷企业要想‘搞定’消费者，必须提升产品品质。”

　　二、看脸的时代买陶瓷也要看“颜值”

　　据此次调查数据显示，43%的消费者除了看重质量外，更对陶瓷产品的设计感和风格化提出明确和细致的要求：“不想装市场上那些千篇一律的陶瓷，喜欢有设计感的陶瓷，然后简约、大气的。”“陶瓷要好看点，设计特别点，这样才不会和其他陶瓷撞款。”……

　　既然消费者如此看重陶瓷设计，那么，究竟什么样的陶瓷才能入他们的眼?对于该问题，不少消费者提到了简约、时尚的欧式风格正合他们心意。

　　“在这个看脸的时代，消费者买陶瓷也看‘颜值’，这说明消费者的审美和追求有了一定程度的提高。”某陶瓷企业领导人表示，这对企业来说是机遇也是挑战，鞭策着企业要加强研发力度，设计出更多款式新颖的陶瓷。

　　三、低碳环保的意识更为强烈

　　在全球大力倡导低碳环保的大背景下，新一代消费群体对于低碳环保的意识更为强烈。调查中，有32%的消费者购买家装产品时除了看质量和功能外，还注重产品是否环保，并将产品环保性能作为衡量产品好坏的重要标准之一。

　　“在消费者注重环保性的时代，陶瓷企业若不想失去消费者的信赖，还须研发绿色环保的陶瓷产品，满足消费者需求。”此外，业内人士还为陶瓷企业如何生产出环保产品提供了建议：陶瓷企业应使用环保原材料，从源头上保障产品的环保性。另外，陶瓷企业要不断提升生产技术和优化生产工艺流程，并减少生产环节中的能源消耗，为消费者提供安全环保的“绿色”陶瓷。

　　此次调查结果显示，陶瓷消费者的消费趋势正在变化，陶瓷企业还需量衣体裁，做好相应的策略规划。只有关注消费者的需求变化，才能最终在市场中占据有利的地位。