打造“品牌经济” 陶瓷产品向品牌转变亟需加速!

　　如今，陶瓷企业打造品牌，拓展品牌知名度已成为企业发展战略规划中的重要一步，消费者选购某一品牌，看中的不仅仅是产品，还有品牌效应，那么，陶瓷企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须打造“品牌经济”，以品牌影响力主导企业发展。

　　通过创新建立品牌认知，铸就品牌

　　品牌的铸就非一日之功，陶瓷企业想要打造一个品牌，本质上还是需要通过一个产品来影响首用人群，进而建立品牌认知，然后通过品牌认知的扩散来进一步推动陶瓷产品的销售。近年来中国的陶瓷品牌有了一定的提升，但仍处于质量提升阶段，从产品到品牌，还需要陶瓷企业积极提升实力，在产品本身质量上下功夫，结合多方面的创新改革，提升陶瓷企业的综合实力，实现企业做大、做强的目标。

　　创新是人所特有的认识能力和实践能力，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。在产业转型升级的大背景下，陶瓷行业的变革也正在加速，此时陶瓷企业要充分发挥自己的主观能动性，积极创新，其中主要包括技术创新和商业模式创新。技术创新，能有效提升陶瓷产品的市场竞争力，使其与市场上其他产品有所区分。而商业模式的创新，能给陶瓷企业注入新的活力。不难发现，国际知名企业谈到创新都是颇有心得，原因就是他们孜孜不倦地追求符合企业发展的各类创新，从设计、研发到管理、运营、营销、财务、招聘、人员培训等等，都在通过创新追求更好的效果。而这种认真的态度，自上而下，从公司高层到一线员工都会充满热情地投入其中。

　　重视无形资产，取其国外品牌精华

　　对于一个成功的企业而言，仅仅是做到有形资产的积累是不够的。对于现在中国的大多数陶瓷企业来说，无形资产的重视度亟待提升!那什么是无形资产呢?所谓无形资产是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。我们这里将专利权、商标权、商业资源等称为无形资产。一个陶瓷品牌的成功打造除了要有优质的产品、新颖的创意思路之外还需要有强大的资源和文化来支撑。

　　经济全球化趋势使得陶瓷企业在打造品牌时，需要坚持“引进来”和“走出去”相结合，来自全球市场的博弈终将会给陶瓷企业带来更大的机遇，当然挑战也往往与机遇并存，这就需要陶瓷企业在打造品牌，坚守自身的同时，积极吸取国外品牌的优势和成功经验，结合本身“取其精华”。

　　《中国制造2025》确定的战略任务之一，就是加强质量品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。这对陶瓷企业来说，将是一个长期而漫长的过程，但积极打造“品牌经济”对加快实现中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。