营销不“给力” 中小陶瓷企业逆转需对症下药

　　当下，经济发展速度放缓、陶瓷市场竞争白热化，与大型陶瓷企业相比，中小陶瓷企业在“新常态”下，正经历生产经营转型的阵痛，生存状态更加艰难。其中，营销不“给力”是面临的一大困难之一。

　　中小陶瓷企业营销不“给力”

　　很多中小陶瓷企业面临的困难不是在生产层面，而是如何卖出去的问题，也就是市场营销方面。的确，规模相对较大的陶瓷企业，它们可以用参与大公益项目、制作微电影、赞助电视节目、展开大路演、投放电视广告等方式结合来全面化地呈现品牌形象，达到广而告之的结果，促进市场销售额。然而，对于中小陶瓷企业来说，在原材料成本持续上升、国家环保政策步步紧逼的重压之下，陷入产品卖不出去的恶性循环，只能降低在广告宣传方面的资金，最后呈现出中小陶瓷企业营销不“给力”的局面。

　　中小陶瓷企业能实现“逆袭”

　　营销抵抗不力，难道中小陶瓷企业就只能在大型企业夹击下的夹缝里苟延残喘吗?有句老话叫做“置之死地而后生”，处于营销困境中的中小陶瓷企业，只要有想法，也能绝处逢生。的确，在营销史上中小企业上演“屌丝逆袭”的神话时有可见。回到现实，虽然能够实现逆转的的中小陶瓷企业不多，但往往都有过人之处，值得借鉴学习。

　　首先，中小陶瓷企业要认清自身的优劣。很多中小陶瓷企业在市场的冲击下不免有迷茫，不知如何应对的时候，假如能够通过测试或者咨询来熟知整个市场情况、行业情况、营销状况，便能有的放矢、扬长避短，在市场营销中规避自身的劣势、短板，发挥自身的市场优势，争取更多更好的营销突围机会。

　　其次，在被大型企业产品和营销紧密包围的环境中，中小陶瓷企业要想取得突围，就必须在大型企业的软弱之处开始攻克。消费者的需求永远在提升，中小企业的机会便在于此。企业需要抓住消费者对大型企业不满意的地方，进行产品改善、升级，或者研发换代产品，这是营销取得突围逆转的基础。

　　最后，大型企业再有庞大的营销系统，也很难做到覆盖和占领全部区域的市场份额，而其薄弱的区域正是中小型陶瓷企业突围的营销区域，就像现在越来越多的陶瓷开始重视农村市场，但这一切都刚开始布局盘点，中小企业有的是机会来绝地反击，在这方面，中小企业要先做好这些区域，建立稳固的营销根据地，再向外围延伸营销区域。当然扬长避短也是必要的，中小企业在营销区域选择上，尽量不要跟大型企业短兵相接，避免面对面的实力对抗，否则很有可能被“秒成渣”。

　　总的来说，在陶瓷市场较不景气的背景下，中小陶瓷企业更要有危机意识，需通过对症下药来完善自身的产品和服务、突破大型企业的营销重围。