打响“狙击战” 陶瓷企业变革转型的方向究竟在哪?

　　互联网的时代下市场都是瞬息万变的，不管是定制 家居 还是跨界，亦或者是大 家居 概念，融合已经成为了家居建材行业不可阻挡的趋势，就连家装公司也纷纷尝试整装概念。面对竞争越发激烈的市场环境和越来越“懒”的消费者，陶瓷企业的变革转型的方向究竟在哪?

　　一、增强品牌营销意识

　　在陶瓷行业中，不乏二十年以上的老牌企业，多年经营下来靠的是产品，是口碑。而如今消费者的审美习惯和购买习惯都已经发生改变，陶瓷终端依靠价格或单纯依靠口碑已经难以获胜，这就要求陶瓷经销商必须增强品牌营销意识。

　　例如某陶瓷品牌主要为经销商讲解如何策划单店活动、如何实现城市店与店的互动、夫妻店的营销短板如何解决、如何策划营销事件。终端店面数量是陶瓷企业的优势，只有终端店面都能加强品牌营销意识，才能快速有效的在消费者心中树立起良好的品牌形象。

　　二、抓住消费者痛点

　　前几年陶瓷健康环保的概念炒的火热，经过陶瓷企业的自纠自查和行业内的不断规范，现如今正规陶瓷企业的产品都能够达到甚至优于国家标准。但为什么在国内陶瓷品牌及产品都相当丰富的情况下还一度受到进口陶瓷的冲击?从痛点出发，给出解决方案，设身处地站在消费者角度换位思考，这正是陶瓷行业所缺乏的。进口陶瓷以其丰富的色彩线条，充满设计感的解读赢得了年轻人的欢迎。产品的更新换代并不能解决消费者的核心需求，注重服务和施工，强化设计理念，尤其是给年轻消费者更多符合他们的选择才是最重要的。

　　三、更新终端形象及效率

　　走进建材卖场里，往往都会觉得定制 家居行业的门店显得年轻活泼，体验感强，而陶瓷门店则比较传统。甚至在陶瓷品牌之间，进口陶瓷的门店也比国产陶瓷的更注重体验感，增加了很多可以直观感受陶瓷环保、耐磨、防滑等消费者最关心问题的小实验。这些方面是值得陶瓷品牌反思和学习的，如何加强门店的布置，让消费者不再依靠陶瓷样板想象空间布局等都是需要解决的问题。

　　毕竟陶瓷的家装中的重要一环，适用面积大，会直接影响到家装风格。如果消费者可以第一眼就能被终端店面的布局吸引，又能通过实景展示看到家装效果，必然能提高终端成交率。

　　对于陶瓷行业来说，变革的思维和勇气是转型的基础，快速落地实施是成功的关键。以某品牌陶瓷为代表的部分陶瓷企业已经走在前端， 家居建材共同期待一个焕然一新的陶瓷行业。