民族品牌崛起 陶瓷行业亟需创新

　　现阶段，随着陶瓷行业的发展逐渐成熟，但是我国的陶瓷品牌在国际上的竞争力还有待加强。近年来，我国陶瓷企业在房地产和国外反倾销等因素的影响下，发展受阻。对此，很多民族企业开始展开市场保卫战，以实际行动为“民族陶瓷”正名。

　　民族品牌崛起走出去成必然

　　“走出去”不是一句简单的口号，此类培训活动正好验证了这一点。尽管我国陶瓷在技术上越发成熟，但与国际知名品牌相比，还有很多需要学习的地方。而这种学习除了先进的技术和管理经验还有相关的政策法规。知己知彼才能百战百胜，民族陶瓷“走出去”虽然还有一段路程，但步伐会越来越坚定。

　　近几年，民族陶瓷品牌意识渐渐觉醒，也开始和国际品牌同场竞技。未来，陶瓷企业应该通过资源整合，系列化配套化生产，以设计提升品质，优化功能配置，以整体设计营造陶瓷空间，将陶瓷品牌推向时尚的前沿。陶瓷企业“走出去”——贸易技术法规、外贸风险规避、贸易支持培训会在各地举行。

　　国内品牌需以自身实力加强创新

　　随着以80后为代表的消费群体的崛起，整个陶瓷市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷国外陶瓷品牌，而是更多地看重陶瓷产品与他们需求价值的匹配性，加之政府力推的70/90政策和他们消费能力的现实，小空间住宅已经成为社会的主流。

　　而民众的爱国热情，正是民族陶瓷品牌加推自身价值的重要时机，这一点，陶瓷行业要敢于向服装行业学习，许多国内的服装品牌其价值已经远超过进口品牌，这就是品牌的力量，新型的80后消费者对于国内陶瓷品牌，愿意付出更多的心力，这就是陶瓷市场的机会。陶瓷行业目前处于一个激烈竞争的阶段，随着越来越多陶瓷品牌的诞生，企业与企业之间，产品与产品之间都存在一种竞争关系。九正建材网了解到，市场的优胜劣汰，让很多小陶瓷企业都渐渐隐于市场，淘汰成为了必然发生的事情，那么这也给陶瓷企业敲响了警钟：如果不继续提升自身竞争力，就无法真正地立足市场。

　　加大产品创新开发力度

　　陶瓷行业相对于其他行业来说，都是一个较为年轻的行业，从陶瓷的市场营销到产品的创新投入力度，整体上都还存在着一些问题。目前行业的规范度还不够完善，技术、资金等的注入也还不够强大，最主要是品牌的影响力上，很多中小陶瓷企业无法与大的陶瓷企业”抗衡”，跟风模仿的情况也因此而产生。

　　很多陶瓷企业在产品创新上缺乏技术革新以及产品主张，只能根据时下市场最热门的产品，然后加以模仿改造。所以也造成了同质化的问题出现，这个问题陶瓷企业必须引起重视，提升自身创新能力，在产品上加大投入科技含量，对于很多企业来说，都是目前的重中之重。

　　陶瓷企业如何应对市场竞争

　　市场竞争的激烈让很多企业都看到了品牌运营的必须性，但是当陶瓷企业发展到了一定的阶段时，就会进入一个特殊的瓶颈期，可能会面临产品开发不甚理想，投入市场后消费者反响不大等问题，加之原材料上涨、国家政策调整等影响，可能会对企业的积极性有所打击。再加上大陶瓷企业对市场的垄断，在日益严峻的情况下，很多中小陶瓷企业可能无法抵挡得住市场的优胜劣汰。

　　面对如此激烈的市场竞争，陶瓷企业要坚守住自己的战线，首先在营销上要敢于创新，加大品牌宣传力度，可根据不同企业的性质作出调整。营销的落脚点最终还是停在质量与服务之上，所以要坚持出产好的陶瓷产品，不能急于求成，在产品的定位上要根据市场以及企业自身能力进行设定，在市场上化被动为主动，累积丰富的经验，只有好的品质与服务才能对消费者起到吸引作用，才能在万千变化的市场竞争中占据绝对优势。现阶段，随着陶瓷行业的发展逐渐成熟，但是我国的陶瓷品牌在国际上的竞争力还有待加强。近年来，我国陶瓷企业在房地产和国外反倾销等因素的影响下，发展受阻。对此，很多民族企业开始展开市场保卫战，以实际行动为“民族陶瓷”正名。