陶瓷企业“触网”逐步加快 线上线下协同是关键

　　在信息化建设之下，互联网的发展日新月异，国家对于网络建设愈加重视。3月3日，“网络强国和实体经济”论坛在北京隆重召开，来自政府、企业、高校、科研院所和社会团体的200余人参加本次论坛。参会嘉宾指出，当今世界，信息网络在经济发展中的战略性、基础性和先导性作用日益凸显，加快建设网络强国、着力振兴实体经济，既是适应引领经济新常态的客观需要，也是顺应新一轮产业变革的必然选择。虽作为传统制造业，但在新形势下，陶瓷企业的“触网”步伐逐步加快。

　　互联网无处不在 “网络强国和实体经济”论坛在京召开

　　近年来，在党中央、国务院领导下，在相关部委、企业、社会各界共同努力下，我国网络能力持续增强、技术产业创新加快、融合应用蓬勃发展，为网络强国建设奠定了良好基础。关于下一步工作，参会嘉宾提出四点建议，一是加大网络设施投入，夯实网络强国基础，二是狠抓核心技术突破，增强产业支撑能力，三是深化融合应用创新，促进实体经济升级，四是健全网络安全体系，提升安全保障能力。

　　建设网络强国和振兴实体经济具有内在辩证关系，互联网成为经济社会发展的重要基础设施，为振兴实体经济、优化经济结构、创造新业态新模式提供了前所未有的机遇。网络技术应用为培育新的经济增长点、引领经济新常态、深化供给侧结构性改革创造了良好条件;网络内容建设为弘扬社会主义核心价值观、振兴实体经济提供了良好氛围;网络国际竞争为推动全球经济增长和复苏、实现可持续发展贡献了中国智慧和力量;产业安全和网络安全高度关联，无论是建设网络强国还是振兴实体经济，都必须高度重视安全问题。

　　传统渠道不可取代 线上线下协同发展将成主流

　　网络渠道发展来势汹汹，电商将会取代传统销售渠道的言论也甚嚣尘上，但是现阶段来看，传统销售渠道依然具有不可取代的地方。有企业领导人表示说：“消费者无法确保购买的陶瓷产品品质，是电商最为诟病的一点，传统的销售渠道通过导购员的介绍，消费者会对产品有更加实际的了解，同时售后服务也更加有保障。”

　　目前来看，电商渠道虽然具有交易便利，回款快等特点，但也存在产品质量不可靠、后续服务难到位等问题。电商渠道的兴起对于传统销售渠道的冲击并没有想象中的严重，这一新兴的销售渠道和传统销售渠道之间的关系并非此消彼长，更多的是相辅相成。单一渠道唱独角戏的时代已经一去不返，陶瓷行业未来主流的销售渠道将是线上线下的协同，而不是单一渠道各自为战。电商和实体店两种模式的价格趋同越来越明显，两者之间应该是“选便捷”或者“选体验”的差异。通过两者的相辅相成，企业能够有更多的渠道布局市场，消费者也会有更好的消费者体验，实在是一举两得!

　　在终端销售乏力，原材料与经营成本不断上升，价格战愈演愈烈的陶瓷行业，互联网电商的发展无疑为陶瓷行业带来了新的机遇。对陶瓷商家来说，电商是一种新的渠道和模式，企业要想谋求更长远的发展，顺应时代潮流，“触电”很有必要。但从目前的形势来看，传统渠道仍占主流，而懂得将二者结合起来，线上线下协同发展的企业无疑将获得更大的竞争优势。