陶瓷企业如何突破同质化“枷锁”

　　陶瓷行业作为准入门槛较低的行业，随着愈来愈多的企业涌进市场，市场竞争越来越激烈，同时也开始面临产品差异不明显、企业缺乏自身特色的问题。如何提高自身竞争力，成为陶瓷企业普遍面临的难题。企业该如何应对当下陶瓷市场严重的同质化现象呢?

　　朝设计和工艺方面发力

　　中国陶瓷行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场竞争加剧，陶瓷行业必须朝设计和工艺方面发力。

　　在设计上，陶瓷企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入陶瓷设计中，达到外观加内部构造的整体创新。陶瓷行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。

　　工艺上，必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。随着我国陶瓷的工业化批量生产，先进的陶瓷制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。国内大型陶瓷生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。

　　在营销方面下狠功夫

　　诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。陶瓷企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。而这都需要漫长时间来整改，陶瓷行业需要提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求。

　　虽然需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者，也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种陶瓷或将成为消费需求的热点和亮点，也是今后我国陶瓷市场的一个大的走向。陶瓷行业在营销方面狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系，都是打破同质化的有力手段。

　　当下，中国虽然不算世界陶瓷第一强国，但也是全球陶瓷行业竞争力较强的国家之一。对于陶瓷产品生产量如此之大的中国来说，赶紧打破同质化现象严重的局面，是需要陶瓷企业共同解决的难题。