把握陶瓷行业现状 针对性调整发展战略

　　我国陶瓷行业的发展已经进入相对成熟的阶段，但在涨价潮、同质化等多重因素的共同作用下，中小型陶瓷企业的生存日渐艰难，陶瓷行业内部的竞争也已近白热化。掌握当前陶瓷的行业现状，从企业上升到行业的高度，对于陶瓷人来说，才能“知己知彼，百战不殆”，从而实现企业的发展。

　　现状一：成本上涨陶瓷企业利润遭削减

　　日前，一研究机构发布的报告显示，中国制造业的平均工资已经超过除智利以外的拉美大国，并且已达到某些欧元区成员国水平的70%左右，这是中国经济发展的正面反馈，同时也是制造业劳动力成本大幅度增长的直观表现。据了解，近十年来，我国劳动力成本增长高达2.7倍，民营企业融资成本超过银行基准利率2倍以上，物流成本是发达国家2倍，不论是劳动力、原材料还是企业经营成本都大幅度上涨。

　　所以，成本问题也成为困扰众多中小型陶瓷企业发展的一个重要问题。伴随着2017年行业竞争加剧，在“涨价潮”和行业洗牌趋势的影响下，陶瓷企业利润再一次被削减。

　　现状二：“抄新”制约陶瓷行业发展知识产权保护意识需加强

　　没有技术创新就没有陶瓷企业的崛起，中国陶瓷企业早前一直沉浸在低价竞争、薄利多销的行业氛围中，很多企业不想花费巨额资金、人力及物力去创新，也不敢去创新，甚至创新不如“抄新”，导致行业产品同质化严重，致使中国陶瓷行业缺乏创新，长期滞留在低端制造的水平上，国际影响力停滞不前。

　　如今陶瓷行业竞争日益加剧，创新是企业生存的必然归路，而陶瓷企业要提高竞争力，首先就需要企业正视创新的重要性;其次要舍得投入，建立企业长远发展的目标，杜绝相互抄袭，形成行业良好的创新竞争模式。

　　在加强创新的同时，陶瓷企业发展需要完善市场准入机制，必须格外重视企业知识产权保护，注重企业生产技术和产品专利的申请，坚决打击侵权行为，保护企业自主创新成果，为企业乐于创新、敢于创新营造良好环境。

　　现状三：品牌建设需陶瓷企业高度重视

　　品牌建设是扩大有效供给、推动供给侧结构性改革的重要内容，陶瓷企业必须给予高度重视。

　　目前，我国制造业品牌市场认可度低，竞争力弱，在世界品牌500强中仅有31个，百强品牌中仅有7个。而在陶瓷行业，上市龙头企业少，行业中小企业众多是一直以来的行业问题，注重企业品牌建设是陶瓷企业强大自身，走出国门的一门必修课。

　　成就一个品牌是长期艰辛的过程，需要发扬以创新、执着、责任为主要内容的企业家精神。为此，陶瓷企业要做到以下两点：一要大力加强国家技术标准建设，提高产品认可度、知名度和美誉度，不断创造高品质产品，满足多样化、个性化需求。二要加强诚信建设，打牢品牌信誉的基石。要加强法治建设，提高市场监管水平。

　　现状四：假冒伪劣影响中国陶瓷品牌

　　陶瓷行业产品良莠不齐是企业深恶痛绝但又难以解决的一个问题，仿制劣质产品影响企业声誉、影响整个行业的发展。因此，目前众多企业十分重视产品品质，力争摘除假冒伪劣这颗毒瘤。打击仿制伪劣，陶瓷企业必须从自身做起坚决杜绝，让制假售假者付出惨痛代价，挽回消费者对“中国制造”的信心，也更有利于陶瓷产品进入高端应用市场。

　　近年来，陶瓷企业普遍遇到“三座大山”，即“市场的冰山、融资的高山、转型的火山”。在企业发展壮大中，陶瓷企业同时也面临着“四高四低”问题：人工成本高、融资成本高、税费负担高、制度成本高;产品质量低、技术标准低、品牌认可度低、企业诚信度低。这些因素严重制约了中国陶瓷产业竞争力的提升。陶瓷市场竞争火热、行业升级转型蓄势待发，提升整个行业竞争力已迫在眉睫。然而，突破行业发展问题并不简单，对此，企业必须了解行业的现状，立足自身实际，有针对性地进行调整。由此陶瓷企业才能实现成长，共助行业升级。