信息时代 陶瓷品牌营销渠道多样化

　　移动互联网与互联网，被互联网行业内人士视为，是当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。对陶瓷行业来说，消费者聚集区域就是营销重点区域。移动客户端庞大用户群体，以及小巧轻便、通讯便捷的显著特点，已预示陶瓷品牌开展品牌营销活动重点需向移动客户端平台倾斜。移动客户端平台的人性化和互动性的特性，可以有效提升陶瓷品牌以人为本的个性化服务形象。其实，伴随多数陶瓷品牌在通过微信等移动客户端来展示品牌信息及形象，充分说明陶瓷品牌开始认识到，移动客户端平台中潜在的市场需求。

　　伴随房产行业平稳化发展之后，前期火热的楼市市场带来旺盛的刚性需求，一下让陶瓷市场从寒冬过渡到盛夏。不少陶瓷品牌在欣喜之余，固然有些茫然性的手忙脚乱。为了吸引消费者，拉动销售业绩，陶瓷品牌开始无重点的进行品牌营销活动。

　　在信息时代里，陶瓷品牌开展品牌营销渠道多样化，尤其是网络营销渠道，如微博营销、百科营销、视频营销等等。可从市场销售业绩看，其效果却并不那么明显，为何?在多数陶瓷品牌开展网络营销之时，信心十足的采用各种营销方式，可后期又未深层次挖掘性运用，单一的浅藏辄止。业内人士对九正建材网表示，其实这样的营销做法，只是把品牌营销的“面”做到了做足了，却没有把控好品牌营销的“点”，最后既没得“陇”更没得“蜀”，致使网络营销带来的市场效果不佳。

　　当然，陶瓷品牌开展网络营销活动，并不是单一强调网络营销的市场效果，而是结合市场环境进行品牌营销活动。目前陶瓷消费主体群体以年轻人为主，而年轻人平时忙于工作，休息时间不充裕，不可能有效浏览网页信息，必然影响陶瓷品牌网络营销的市场效果。目前，年轻人接触信息渠道，多数是来自于移动客户端。