电商迅速崛起 陶瓷企业需走线上线下双结合路线

　　随着近年来电商的迅速崛起，电商可谓是风靡全球，电商等新的渠道模式逐渐开始映入人们的眼帘。电商的崛起，势必会给国内的传染制造业带来一定程度上渠道的压缩。陶瓷走向电商业将是大势所趋，但却也并不意味着陶瓷行业要全部彻底的放弃传染渠道，这也是不科学的，因此，陶瓷企业要想在新世纪获得新发展线上线下融合是一种出路。

　　陶瓷电商价格优势明显

　　不过，也有业内人士指出，陶瓷卖场遇冷并不完全是电商冲击，与房地产市场的低迷也有着切不断的联系，两者共同作用才将陶瓷卖场逼入低谷。如今，房地产虽未明显回暖，但是交易量却有了大幅提升，陶瓷市场渐渐好转，陶瓷企业应抓住机遇，可利用互联网优势，结合电商思路协同发展。

　　自10月份以来，电商渠道风风火火，网上促销活动不断，陶瓷电商着实“火”了一把。从中秋、国庆、双十一、双十二中走来，陶瓷电商又向圣诞、元旦走去，网络平台原先就占着价格优势，促销活动“一波未平一波又起”，打折让利力度加大，价格优势更加明显。

　　企业还需线上线下结合

　　受价格诱导，消费者对网购模式越来越热衷，陶瓷电商前途一片光明。但是，电商也有其自带的缺陷，真实体验缺失、产品质量不可保证、售后服务得不到保障都是消费者较为担忧的因素。因此，线上线下相结合的营销模式应运而生。

　　陶瓷商家利用线上传播，展示产品，提高品牌知名度，利用线下实体店真实体验，将线上客户引流至线下，进一步吸引线上群体，完成线下交易细节。若陶瓷企业触网，首先要考虑如何低成本有效推广，将浏览量转化为成交量，带动线下消费，也就自然而然地解决了陶瓷体验、安装和售后的问题。

　　如今，对陶瓷行业来说电商线上线下的结合已成为一种趋势了而且也越来越明显。陶瓷电商正在逐步的将自身的优势和互联网的优势相结合起来，将于传统陶瓷企业的生产、渠道、设计等优势的资源进行整合。而优秀的传统企业也会对电子商务的优势进行整合。这种线上线下优势互补的强大竞争力，将成为陶瓷行业转型升级的重要因素。