陶瓷企业需扩张？稳重求胜是王道！

　　当下，陶瓷市场竞争日趋激烈，整体销售情况较为低迷。在这种情况下，大多数陶瓷企业保持冷静的态度，适时地推出促销来拉动销量。然而，少数陶瓷品牌却走上了规模扩张之路。有业内人士分析指出，将企业做大，出发点没有什么不好，但不顾市场环境的变化，不断扩规模，不见得就是好事。

　　陶瓷企业扩张以牺牲质量为代价

　　纵观国内的陶瓷企业，部分陶瓷企业为追求更多的市场份额，在现实经济环境紧缩的情况下，盲目扩大生产规模的。当下，陶瓷市场上新兴企业较多。它们在传统模式的基础上，利用新型营销方式快速突破市场，抢占市场份额。但这类企业毕竟规模有限，生产能力受制，如果快速扩张，其结果是：产量上去了，质量却下降了。的确，这类例子屡见不鲜。对此，有业内人士提醒，新兴陶瓷企业还需能沉得住气，表现出鲜有的沉着稳重之气。

　　陶瓷企业扩张，服务大打折扣

　　对于陶瓷企业的迅速扩张，大打折扣的不只是产品，还有后续服务。因为当陶瓷企业扩张过快时，团队的管理将跟不上发展速度，致使各大部门对接出现问题，这样容易导致后续服务出现纰漏，或质量低下等问题。另外，产品的过度倾销也会造成服务成本的快速增长，使得陶瓷企业在资金支持和服务人员储备等方面都会显得力不从心。所以，陶瓷企业在发展之际，应该制定相匹配的服务策略。

　　陶瓷企业扩张难兼顾经销商利益

　　作为陶瓷企业分销的重要渠道，招商对企业发展意义巨大。所以，陶瓷企业扩张的一大目标自然是力求将加盟店覆盖到国内重要地域。因此，很多陶瓷企业为了寻求招商规模，盲目拓市，有的为了招到加盟商，甚至降低招商要求。最终的结果是，招商量到达了，地域覆盖面积上去了，但是，陶瓷经销商的抱怨也多了。据了解，近年来诸如陶瓷经销商指责商家不履行承诺的新闻频频发生，大多是商家与加盟商签订加盟协议后基本对经销商置之不理，很多支持无法落实到位。

　　当下，陶瓷行业发展了几十年，现在发展速度有所放缓，已经是不容置辩的事实。在这种情况下，如果确实是基于品牌竞争力强大的需求，适当、理性扩产，可以视为一个成熟陶瓷企业良性发展的举措。但是，如果陶瓷企业在扩规模方面忽视中国经济环境的变化，理不清扩产与修炼内功孰重孰轻的问题而盲目扩张的话，最终会得不偿失。