陶瓷行业需突破围城 迎来新蓝海

　　陶瓷行业发展到现在已经逐渐走向成熟。但在陶瓷发展道路中还是会遇到很多困境，如果没有解决这些将会阻碍企业的发展。

　　缺乏自主品牌建设

　　东部沿海地区的陶瓷企业自身技术含量较低，主营业务多为附加值较低的加工组装环节，缺少自己的核心技术，于是产生了一些问题：一是外商控股投资的民营企业，导致技术垄断和高新技术产业利润的大量外流;二是陶瓷企业多为外国品牌的贴牌生产商与来料加工商，是外国品牌产品的加工或组装环节，其所生产的最终产品不仅冲击现有的中国陶瓷品牌，也制约中国陶瓷企业建立自己的品牌;三是缺乏对成本控制体系的科学构建与足够重视。

　　缺乏成本控制和营销意识

　　当前,我国众多陶瓷制造企业的原料采购成本、产品制造成本、产品营销成本明显偏高.很多陶瓷企业只在用工的低成本上下工夫，但对于如何降低企业的制造成本与营销成本却重视不足.这主要是因为企业经营者在成本控制与市场营销等方面缺乏一定的理论专业知识与成本体系知识结构，因而他们也就相应忽略对成本控制等方面的控制.在采购成本方面,部分陶瓷企业的采购渠道、采购路径不尽合理,有的采购舍近求远导致产品成本增加;在制造成本方面，部分陶瓷企业有的还没有采取最佳的生产路径，在生产环节上走弯路;在管理费用、存货成本和营销成本等方面,也存在着不合理,不科学、浪费等现象。上述等成本问题无形地增加了企业的负担，严重挤占了我国陶瓷企业的利润。

　　技术创新 锻造精品产品

　　产品是攻占市场的主体，好产品对于企业占领市场的推动力是不言而喻的。作为一个陶瓷企业，陶瓷生产品类的多少不仅关于企业的研发创新能力，同时也是反映一个陶瓷企业的综合生产能力，应该以满足社会需要的产品作为重要前提，把最合适的产品奉献给用户。陶瓷企业在产品上需要不断推陈出新，紧扣市场脉搏，创新性研发生产丰富多样的产品来满足不同消费者的个性化需求，令产业链逐步转向多样化、特色化经营。

　　走个性化的发展道路

　　目前针对陶瓷行业而言、可谓百花齐放、争奇斗艳，特别是现代中式风格的实陶瓷产品近几年深受广大消费者的青睐和追捧。究其原因，随着国民生活水平的不断提高，消费者对环保的要求越来重视，对陶瓷的欣赏水平及品位也在不断提升。在风格定位方面，各大陶瓷企业也应确定自己的核心产品。

　　总而言之，陶瓷发展不能死守成规，需要靠技术创新推广品牌，迎合消费者需求，扩大产品覆盖面，这才是企业不断发展的长久之路。