掌握媒体特性 陶瓷品牌传播才能“重拳出击”

　　在陶瓷市场竞争，“渠道为王”是很多企业认可的理念，实际上，渠道不仅仅包括消费者的购买渠道，陶瓷企业的品牌传播渠道也至关重要。所谓品牌传播渠道，也就是怎么让消费者知晓陶瓷品牌。不同的传播渠道，有着不同的特性，能够达到效果也并不相同，陶瓷企业只有充分掌握这些媒体特性，才能较终实现自身品牌宣传的目标。

　　不同媒体有着不同的特性和效果

　　传统的电视媒体、户外媒体缺乏互动性且价格较贵，但是效果可控;互联网媒体(包括各大门户网站、朋友圈广告等)的性价比和互动性略强一些，当然现在价格也上涨了;公关类型的传播(包括重大事件和各种软文)效果把控性不稳定，很多中小型或是下坡路的企业都希望把某个事件营销当做品牌咸鱼翻身的机会，但事实上成功引起关注的事件营销已经屈指可数，还能把事件与品牌、产品有效相连的就更加寥寥无几，事件营销玩的不好还会引火烧身。

　　由此看来，陶瓷企业做传播一定要打“组合拳”，传统媒体(电视、广播、杂志、报刊)、户外媒体、机场、高铁、互联网、新媒体及公关事件都要用，只是根据受众和传播内容以及预算总额的不同，适当调整不同媒体的投放时间和投放力度。

　　陶瓷企业不妨打起媒体“组合拳”

　　因为不同用户接触的媒体可能不同，“组合拳”有助于陶瓷企业在较大范围地影响目标客户，即使在不同渠道重复看到同一传播，也可以加深目标客户对品牌的印象。比如用户以年轻人为主，预算也比较有限，建议以互联网媒体为主，辅以公关事件，传统平面媒体和户外媒体则可以少投甚至不投。

　　另外，还有一种媒介，很多陶瓷企业都还没足够重视，那就是电商平台。电商平台有很强的媒体属性，跟其它媒体泛泛的影响不同，来电商的肯定都是精准客户，至少也是对产品感兴趣的人，如果在电商平台有更多的传播输出和用户好评，对于自身品牌和产品的传播也将起到重要的作用。