看穿了移动互联网本质 陶瓷企业大胆拥抱

　　在互联网商业方兴未艾，炙手可热时，移动互联网现如今又“蹦跶”到公众视野。传统家居建材行业似乎又陷入了矛盾之中，一方面与新兴的互联网公司相比害怕再次错过商机，另一方面则是因所谓“移动思维”的缺失想要拥抱但不知所措。

　　作为传统家居建材行业分支的陶瓷企业恐怕也有此矛盾。对此，有业内人士提出，移动互联网并未改变互联网的核心价值，跟上移动互联网的脚步，只需从两点入手。

　　移动传播革命：你需要内容，更重要的是需要渠道

　　移动互联网的出现并未改变互联网的核心价值——互联网传播和互联网应用，它带来了真正意义上的多元化、个性化、社交化的传播革命。移动互联网的时代的企业传播，仍然离不开内容和渠道两大法宝，只不过是对这两者的要求越来越高。

　　因此，对需要向消费者传递信息的陶瓷企业而言，传播的多元化、个性化，对内容制作提出了更高的要求，过去那种宣传式的内容不再具有生命力，消费者只会接受他们愿意听、喜欢听的内容。所以，陶瓷企业必须要更新自己的传播观念和传播策略，部分企业甚至可以培养自己的内容团队。

　　另一方面，在移动互联网时代，传播渠道变得越来越重要。网络媒体也同样需要经营渠道，陶瓷企业只有把微博、微信等自媒体资源、传统媒体广告整合在一起，才能形成强有力的传播矩阵。

　　总之，对陶瓷企业而言，要适应并且跟上移动互联网的传播趋势，在内容上必须有所创新，而在渠道上，则需要更专业、更系统的选择和布局。

　　互联网工具化：在你的企业流程中植入移动互联网

　　互联网的另一大成果，就是出现大量的基于互联网的工具化应用，为人们的工作和生活带来实实在在的好处。现在不少企业早就开始移动互联网的应用，有的借助微信等大平台，有的独立开发自己移动应用APP。但大部分企业并未抓住关键点。因为整合资源、重塑消费模式，传统企业是比不上新型移动互联网企业的。

　　所以，对陶瓷企业而言，拥抱移动互联网时，关键在于衡量企业开发移动互联网工具化的应用，这个功能在你的消费流程里是否必要，能否围绕这个应用，产生新的信息流通，资源流动、整合的模式。