端午节大促受关注 陶瓷企业需注重营销模式创新

　　纵观当下陶瓷市场，产品促销已然成为陶瓷行业中的常态。尤其在小长假期间，陶瓷企业促销更是特别火热。近年来，行业整体发展态势陷入低迷，陶瓷企业的销售情况自然受到影响，如今，在端午节即将到来之际，陶瓷市场上是否又将掀起一场促销狂潮?

　　端午节或成为今年又一大促节点

　　楼市新政激动人心，沪深股指屡创新高……节前的多重大环境利好，让家居建材业界普遍对今年首个“消费型小黄金周”的零售市场持乐观态度，纷纷推出别开生面的促销活动。在此前的五一事件，记者走访部分家居卖场时发现，各大家居卖场人气明显较去年同期旺盛，但不少品牌商户普遍反映，销售额增长不如预期。在“不促不销”的市场消费环境下，业内人士预计，下一个消费旺季将出现在端午节。

　　全国建材家居景气指数BHI3月份的数据显示，全国规模以上建材家居卖场3月销售额为732.4亿元，环比上升16.1%，同比下降9.2%。而此番五一家居市场的相对旺盛是否与楼市政策和股市行情有直接关系。

　　陶瓷企业促销需注重营销创新

　　五一市场的相对旺盛是昙花一现还是上扬起点，对于今年下半年的市场如何看待，某陶瓷品牌对后市表示有信心：“没有做不好的卖场，只有处理不好的卖场、商户、消费者三方关系。不管市场如何变化，营销手段如何创新，最主要的是要迎合市场规律，迎合消费者的心理。”

　　业内人士指出，目前改善型的装修需求特别值得期待，这部分需求是涵盖从建材到家具全产业链的，不像有些精装修新房，只有家具需求。另外，随着房地产市场的利好，半年后影响到陶瓷行业，所以下半年乃至明年的陶瓷市场会呈现出向好局面。这对于陶瓷企业而言，无疑是一大利好政策。

　　因此，在端午小长假即将到来之际，陶瓷企业在抓住营销优势的同时，也需提前对市场做好调研工作。在深入了解市场环境的情况下及时做好市场规划，才能在促销大战中达到较为理想的营销效果。