机遇与挑战 陶瓷企业渠道创新是王道

　　随着国内经济的发展，陶瓷市场发展面临巨大机遇与挑战。在市场竞争方面，陶瓷企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求不对称的情况，陶瓷行业有进一步洗牌的强烈需求，陶瓷企业只有具备核心竞争力，才能不被淘汰出局。

　　陶瓷行业洗牌打破垄断竞争

　　陶瓷行业的市场需求旺盛直接导致商家的激烈竞争。因此，陶瓷市场也必将面临“洗牌”。传统陶瓷行业竞争主要有三种方式，一是生产量大，以保证市场占有量，才可以拓展市场空间;二是雄厚的资金基础，让企业获取、经营各方资源;三是广告宣传。然而，这三种方法只适用于旧有的市场，当国门打开，源源不断的外资企业进来，本土陶瓷品牌原来的竞争方式在更为先进的运营模式面前，几乎失去了所有的优势。

　　所以，陶瓷行业内的垄断性竞争已经随着多极化的发展而逐渐失去原有的优势。本来，垄断性竞争是大型陶瓷企业拓展市场的最大筹码，然而，由于市场内部、外部的双重分化，陶瓷企业对市场的掌控日渐困难，整个行业都陷入迷雾中，而业内的淘汰赛也愈加激烈。

　　陶瓷发展渠道创新促发展

　　目前，渠道拓展和营销手段创新已成为陶瓷行业最热的话题，陶瓷企业要想走出困境，也需要在这两方面加以改进。一个良性的企业是非常重视研发的，这方面要求陶瓷企业在创新方面下功夫。

　　创新也可以分很多种：比如常规的产品推陈出新、设计创新、营销理念的创新，还有市场操作手法的创新、终端渠道服务的创新等等，这样陶瓷企业才具备综合竞争条件。研发人员要去找大量的素材，寻找产品功能和样式的更新，产品才能达到多元化。

　　在实际工作中，不是说研发人员根据自己的主观意识去做事情，要实际地结合到生产，第一线的工人调试就很重要，目的就是要满足实际的研发人员最初的想法和效果，满足了研发创新的真实状态，这样才会出现更多的完美品质的产品。