结合时代特点 陶瓷企业创新营销模式是关键

　　市场竞争的白热化，让很多陶瓷企业看到了营销模式创新的重要性。虽然营销模式的创新在近年来受到很多企业的重视，但是真正从根本上落实的陶瓷企业却寥寥无几。在当今的社会环境下，面对陶瓷企业销售量高比例下滑的行业背景，谁抓住了营销模式上的创新，谁就掌握了企业发展的商机。

　　首先，数据库营销。在互联网时代，发达的科技、海量信息搜集、传播速度极为迅速成为时代最显著的特点，也成为各行各业企业发展的“利器”。企业可通过收集和积累消费者大量的信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买哪一款陶瓷产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息，引导消费者去购买产品。只有率先掌握消费者需求，才能在一定程度上提高产品销量。

　　其次，体验营销。在电子商务逐渐渗透到各行各业的今天，电商的发展也为整个陶瓷行业带来了新的市场空间。但是在部分陶瓷企业试水电商之后，产品体验缺失成为制约陶瓷电商发展的主要原因之一。针对这一情况，企业可通过让客户观摩、尝试、使用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并达到购买的目的。

　　再次，娱乐营销。娱乐营销在我国陶瓷企业的营销模式中虽有涉及，但并未达到广泛运用。娱乐营销是借助娱乐活动与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。这实则是利用增强与顾客的互动，使得顾客对陶瓷产品进行潜意识的了解，这种营销模式其实是对产品的一种潜在宣传。

　　随着消费形态的改变，以及陶瓷企业的逐渐增多，陶瓷市场上的竞争也日益激烈。营销模式的创新不仅能够提高企业的销售额，而且也能在一定程度上推动整个陶瓷行业的发展。在如今陶瓷企业普遍遭遇销售桎梏的当下，企业只有发挥主观能动性，从多角度进行营销模式的创新，才或可走出这片销售低潮的“泥沼”，重新步入行业的正常轨道上来。