“加法”还是“减法” 陶瓷企业如何应对？

　　在陶瓷行业，推出新品、拉升产品线成为众多企业的共识，这种推陈出新的做法本是无可厚非的，但是“加法”战术泛滥也是不可取的。对于陶瓷企业来说，做加法在一定程度上能增加产品品类，拓宽销售范围，但盲目地“加”是对企业致命的威胁，也是对市场不负责任浪费的表现。因此，陶瓷企业要减去的不仅是不适应企业定位的产品线，更是要去除浮躁、激进的心态。

　　新品频推并不利于企业发展

　　纵观陶瓷行业发展大环境，新品频繁推出是事实，然而真正能够存活下来且得到市场广泛认可的产品却不多。作为耐用消费品，陶瓷产品并不是说用过一次就扔的，且其消耗的速度也比其他快速消耗品要慢得多，如果频繁推出新品，说明其产品所需要改进的地方还有很多，意味着设计理念甚至具体加工过程都还未达到成熟阶段。而不成熟的产品频繁推出市场，对陶瓷企业自身的品牌影响也非常大，甚至为企业招黑，给企业带来巨大的损失。

　　有内涵才有价值 昙花一现不可取

　　陶瓷的性能改进不是一朝一夕能够改进的，其外形设计则是随着市场需求不断变化着的，这两者矛盾是陶瓷企业在推出新品时所必须要考虑的问题。或许，陶瓷企业可以为了款式上的改进而推出新品，但这样的新品却很容易被市场所淹没。“有内容的产品才是有价值的产品。”因此，为避免昙花一现产品的出现，陶瓷企业必须要做好准备，从陶瓷的外观以及内在共同出发，打造出市场真正需要的功能性美观性共存的陶瓷产品。

　　精雕细刻才能成就陶瓷精品

　　市场上不缺少产品，但绝对缺少精品。当前，很多企业频繁推出新品的原因，可能是担心新品被抄袭，市场份额被分化。这种心情可以理解，但精雕细刻打造精品应是陶瓷企业不能落下的功课。众所周知，有些企业在新品推出后，市场反应一般，但经过一段时间的精心改进，市场反应会越来越好，这说明产品从成长到成熟需要一个周期。在产品不成熟的情况下而不断推出新品，这种做法未免显得有些急躁，而产品也没有成为精品的可能。

　　俗话说，产品不在于多而在于精。陶瓷企业必须摆脱一味的走量，积极打造精品才能收获更大的利润。