数码彩涂料“新局”显现 品牌形象愈发饱满

　　过去画个“圆”，如今画个“球”

　　顺德，作为中国涂料之乡，涂料品牌、涂料企业数不胜数，但提及“出色效果导航者”、“行业全能调色专家”，必先想到的是数码彩，绝非第二家。数码彩涂料(DIGITAL)创立于上世纪90年代，十八年来专注产品、专注工艺、专注效果，但从2017年年末到2018年伊始，数码彩涂料就多了一分“塑造品牌”、“品牌升级”的味道，数码彩“新局”逐渐显现。

　　2018年中旬，数码彩涂料总经理陈雪根对《涂料经》记者说到，“2018年，其实我们公司内部是把它定位成品牌年”。这是继陈雪根上任后，鲜有的几次向外界表达关于“数码彩品牌发展规划”的想法。

　　曾经的数码彩专注产品、专注工艺、专注效果，不断地围绕“创新”二词扩圆，但这次它似乎围绕着“圆”，开始了堆积，立体感愈加明显。2018年，数码彩的“营销”全面上线，借此激活、沉淀用户，为这款有着18年历史的产品带来新活力，新的品牌提升力。

　　1、异军崛起

　　1996年，数码彩创始人陈兆良先生率领他的团队，在顺德租用了厂房，创立了公司，开始水性木器漆这个细分行业的建设，成为国内较早启动水性木器漆项目的厂家，当时“数码彩”的前身为“爱XX”品牌。

　　2000千禧年，数码相机刚进入中国，数码代表高科技数字化的意思，这与数码彩的创立初衷有着异曲同工之妙，当时“数码彩”就是要做一家在中国乃至全球专注做色彩的企业，打造一个数字化专业调色系统。因此，2001年，“怪才”陈兆良先生正式启用“数码彩”这个品牌名，寓意“数字化的色彩”。

　　在数码彩发展的十八年时间里，其实可以总结为“先苦后甜”四个字。前十二年，涂料行业处于野蛮生长，实实在在以创新、产品为导向需要花费大量的成本精力，所以“拿个奖、搞个驰名商标”那时候可以说是主流，因此那时候数码彩并没有多少个经销商看得上。

　　但是随着这几年涂料竞争激烈，消费者也没有那么好忽悠，倒逼经销商要想生存，就要寻找有竞争力的产品，寻找消费者喜欢的产品，所以这几年数码彩被称为行业黑马，市场得到拓宽，产能也不断增加，发展非常快，数码彩的价值也终于得到市场的认同。

　　如今，数码彩有近2000个涂装体验店和专卖店，近2万个涂装大师为工程服务。凭借出色产品，数码彩参选“油漆十大品牌”、“乳胶漆十大品牌”、“十佳家居墙面漆”等活动，并连续荣获了“技术创新奖”、“中国十大新锐涂料品牌”、“中国十大生态涂料品牌”、“中国建筑材料流通协会科学技术奖”等荣誉称号。

　　根据观察，数码彩的商标是一朵残缺不全的花，无填充颜色的花。按照官方的解析就是涂料作为一个半成品，需要相关利益者的共同努力才能让用户对数码彩的产品得到认可，一连串的人员一起出力，这个花朵才能真正完整。

　　无填充颜色的花朵，永远由一条线条勾勒出外形，代表一个自由的空间，每个消费者都可以根据自己对色彩的需求，在这朵花上填充自己喜欢的颜色，真正做到“真实色彩，由您演绎”。

　　十八年过去了，那朵残缺不全的花，无填充颜色的花依然坚守自己，不卖涂料，只卖涂装效果，抛掉定律，用创新的技术去实现理想;投入激情，用不懈的精神去推动环保，为消费者提供高性能的产品、优质的服务以及个性化的涂装效果。

　　2、四面出击

　　如果要拿一个词来代表“数码彩”，那非“创新”莫属。

　　从上面的信息来看，我们不难发现一个特定的规律：数码彩每年基本都会根据市场的变化情况推出颠覆业界的创新型产品，不少产品获业界瞩目。迄今为止数码彩产品涵盖装修漆、家具漆、工程涂料、从新系列(包括室内外的翻新)、艺术·墙漆、防水、涂料辅材，围绕整个涂料的生态圈，数码彩做的产品系列非常全面，为消费者提供全面的涂装解决方案。

　　值得注意的是，数码彩的产品不仅仅可以卖给消费者，还可以卖给同行，卖给涂料的厂家。有一些供应商的朋友会时不时对《涂料经》记者透露说，经常会在涂料行业的有上百家企业里面看到数码彩的包装，觉得甚是敬佩。

　　《涂料经》记者在和数码彩总经理陈雪根探讨新产品很快就会受到同行的模仿的情况时，陈总表示：1、克隆只能克隆外表，并不能克隆思维。2、数码彩存在的价值，不是今天是明天，因为我们永远在不断地创新，那里模仿只能模仿我们的过去。

　　十八年间数码彩一直以品质为指向标，数码彩漆始终专注于涂料产业与高科技，数字化精准技术融合的理念，建立业内首屈一指的研发体系。不断的优化产品的性能，扩充自身产品体系，用最佳产品来回馈消费者。

　　3、品牌升级

　　“千万央视计划”、“200多平方米的广州建博会展台”、“央广之声”、“高铁广告”、“高速广告”、“秘密改造计划”。2018年，数码彩为自己贴上了越来越多的标签，一改往年低调、沉稳的性格，突然高调起来。

　　此外，数码彩总部常年提供免费培训，包括调色系统，木器漆工艺培训，水性木器漆培训，艺术·墙漆及各种特种涂料培训等等。现身于“中国国际墙纸墙布/窗帘暨家居软装饰展览会”、“建博会”等国内外重要展会，显得异常的活跃。

　　谈及缘由，数码彩总经理陈雪根表示，感觉数码彩经过了这么多年的创新，这么多年的沉淀，我们真的可以亮剑了，我们有那么多的好的产品，我们希望把数码彩更多的优质产品，能够让更多的消费者知道，能够让更多中国的消费者能够享受到这么好的这么优质的产品。

　　刚刚认识数码彩的时候，它还是涂料行业内“鹤立独行”，专注于涂料行业的色彩和创新，做装修漆的一个涂料品牌;了解数码彩的时候，它已经拥有众多利器，成长为一个成熟、市场乐见的涂料品牌;熟知数码彩的时候，它说它完成了单一涂料品牌向屋涂装定制解决方案的服务商的转变。

　　2018年，数码彩提出了一个口号“全屋涂装定制解决方案”，大概分设了七个事业部，重拳出击。那么何为全屋涂装?就是一个建筑物基本上从防水到外墙到内墙，到木器到地坪到特种涂料，所有的产品数码彩一网打尽，而且因为通过了八年多年的专业培训，数码彩在市场上已经拥有上万名涂装师傅。所以不仅仅在提供产品，数码彩还可以提供涂装的服务，现在已经是一个全屋涂装定制解决方案的服务商。

　　对于每一个涂料创始人来说，都想要一个更长远的企业，当然数码彩创始人陈兆良也不例外，“百年企业”、“百年品牌”一直是陈兆良心中的向往，也不止一次提出类似的话语。当然，成为百年企业并不是一条康庄大道，前方充满石子、荆棘，应对这一切的最佳方法就是以创新为剑，以产品为基，而这也正好与数码彩一直所坚持的理念所吻合。

　　期待那朵残缺不全的花，无填充颜色的花，更热烈绽放。