涂料企业需高举“整合”与“精准”两面大旗

　　在互联网的持续影响下，传统的涂料行业也开始了“触网”之路。其中，较为鲜明的变化就是利用互联网开创全新的营销模式。在互联网为涂料行业注入新鲜血液的同时，企业还需根据自身特点把握好“整合”与“精准”两面大旗，选择最为合适的模式。

　　网络营销成企业营销模式的中坚力量

　　随着80、90后开始成家立业，这群刚性消费人群开始显现，他们的特点就是伴随着网络而成长，深谙互联网的信息传播特点。80、90后无疑成为了涂料市场消费者的主力军，而网络营销也成为了涂料企业开启营销模式的中坚力量。

　　网络营销，顾名思义就是线上营销或者电子营销，与传统的营销渠道的本质区别就是互动性。微信、微博、网站、百科等，网络营销只是一个广泛的概念，在互联网上细分的营销渠道数量极多。有的企业成功了，有的企业失败了，而纠其根本原因就是没有选择一种有效正确的渠道。

　　互联网给涂料行业注入新的势力

　　涂料行业是一个传统的产业，历经多年的发展，涂料行业逐渐走向了平衡稳定。厂家生产产品、经销商代理是涂料行业的固定的发展模式，但是互联网的出现打破了这一传统的销售模式，为涂料行业的竞争和发展注入了一股新的势力。

　　笔者认为，涂料企业涉足网络平台并不是简单的开官网、建立电商，而是需要对市场、行业以及互联网进行精准的把握，并举“整合”与“精准”两面大旗。根据自身的综合势力以及产品的特点来量身定制一套行之有效的营销方式，组合式地选择网络营销工具。

　　企业需并举“整合”与“精准”两面大旗

　　首先，整合就是将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、数字杂志营销等营销策略考虑到品牌传播计划的范畴，再根据自身的产品特色以及品牌发展的阶段酌情进行选择。最终再加上口碑营销、互动营销、软文营销等，将多种有效的营销方式进行巧妙地整合使用。

　　其次，精准就是根据目标消费人群的特点推广精准的内容。网络营销的致命伤就是推广内容的同质化，单一而没有特色的推广内容不仅会毁了网络营销，还会引起目标客户的“腻烦”心理。因此，面向潜在消费人群发送的新闻内容必须要精准、新颖、有内涵，能够让潜在客户深度挖掘品牌的特色与企业的文化。

　　总之，在互联网营销模式的冲击下，涂料企业需把握好“整合”、“精准”两面大旗，既顺应新模式又能保持自身的营销特色。