成王败寇时代 涂料品牌竞争分析

　　一、大环境机遇与挑战并存 涂料的绝对优势

　　涂料行业在我国从80年代经济开始快速发展、思想开始解放、人们开始注重居住质量的时候就已经得到了消费者的“宠爱”，这种优势为它以后的壮大、扩张打下了不可磨灭的基础。防腐、防水是涂料的两大必杀技，因此运用面很广泛，例如：厨房、浴室、阳台、卧室、大厅等各种空间，成为了家庭装修必备材料之一。据相关资料统计，涂料在家庭的运用率高达90%左右。这一概率在家居建材行业是其他行业，望而却步、遥不可及的。涂料行业的绝对优势，只可意会不可言传!

　　二、无忧无虑藏隐患 新政策出台受阻碍

　　树大招风说的就是涂料行业，由于健康环保和可持续发展政策的出台，涂料作为一个高耗能行业，能源消耗率高达50%，由于国家出台的《铝中长期专项规划》，涂料行业面临前所未有的挑战，舒适惯了的涂料行业要改变的事情就是：在原本就很优秀的时候，让自己变得更加优秀，而且还是强制性、被迫的。经过一段时间的努力和优化，涂料行业迎来了新一轮的发展风口，市场逐渐回暖、发展的宽度也日益增加，前景一篇广阔。

　　三、市场状态日益好转 行业竞争日益激烈

　　近年来，随着建筑行业相关扶持政策的出台，推动着涂料行业的发展，许多有先见之明的涂料企业纷纷涌入进来。蛋糕只有那么大，人多了自然就有压力了，压力大的最直接表现就是竞争日益激烈。这是行业大环境造成的!

　　另一方面，涂料行业的行业规则有待完善、门槛又较低，间接导致涂料企业产品质量参差不齐、同质化严重、行业恶意竞争常现、价格战满天飞。这样的涂料行业，是自己也累、消费者也逐渐失去信心。但是，不能放弃的前提下就只能一直竞争，竞争也越来越激烈。

　　这种恶性循环还在持续中，行业状态每况日下，涂料企业就只能另寻他法了!在这个时候，有的企业继续走低端路线，有的企业则选择高端路线走品牌建设。两种不同的效果，就出现了截然不同的结果。

　　其实显而易见，品牌这条要比低价恶性竞争来的健康、来得更符合常理、符合行业发展的趋势!品牌的建设、良好的服务、强大的产品支持，才有机会再行业中脱颖而出，走上另外一个新高度，才能更长久、健康的发展。