涂料行业暴利已逝 提升品牌竞争力是关键

　　涂料行业的发展从暴利增长期已经过渡到微利时代，随着原材料的上升和门店的租金不断上涨，涂料行业盈利甚微，甚至有悲观者将之比作日薄西山，在微利的营销氛围下涂料企业开拓市场或者维护市场就比过去付出更多努力，要想在微利时代求得发展，涂料可以用细节服务满足日益上升的消费需求，从而提升自身品牌竞争力。

　　暴利时代已逝

　　“暴利时代迟早要过去，正常的经济环境下，企业应该靠管理赚钱，而不是靠暴利。”随着人工和原材料价格的上涨，产品成本增加导致产品价格上涨是必然。任何行业发展成熟，都会进入微利时代，像涂料生产厂家、经销商也不可能一直处于高利润水平，涂料行业的暴利时代已经过去，随着市场的优胜劣汰，有产品会涨价，也有产品会降价。

　　企业要赢在细节

　　如今，消费者最期待的事情就是以最优惠的价格买到心仪的涂料产品。消费最明显的特征就是理智购买，对涂料品牌的服务、产品质量和整体设计方面比以前要求的高得多。品质之外，价格成为成交的最大因素，也是商家比拼的重点。商场竞争激烈，促销的密集，这样恰恰最得利的是涂料行业的消费者。

　　行业竞争加剧，一是在时间节点上，早早抢市场，在传统销售淡季中，迫不及待在推各种促销活动;二是各大主流建材卖场纷纷进驻卖场之间的竞争，迫使各大进驻商拿出大的优惠力度，再加上卖场的贴补优惠，让利消费者，激烈的竞争环境下，迫使厂家不得不降低利润，增加宣传和促销的投入。无论是何种促销手段，涂料产品的出发点是满足消费者的实际需求，这就使得涂料企业必须要注重消费需求方向。

　　因此，在微利时代，涂料企业把握市场商机需有一定的基础，唯有掌握市场消费需求方向并且有针对性地实施解决措施，才能在白热化的竞争市场上赢得理想的发展。