涂料涨价高压之下 仍无法抑制价格战

　　5月12日环保部第三轮环保督查开始，23个督查组奔赴各个地区，检查和核准企业存在的环保问题。具体到细分领域，涂料行业无法回避的VOCs治理问题也在查处范围之中。而在刚结束不久的第二轮强化督查中，已对存在治污设施运行不正常、超标排放、在线监测数据弄虚作假等环境违法行为的企业做出了严厉处罚。由此，对涂料行业来说，新一轮的环保压力铺面而来。

　　环保要求的提高势必会带来涂料生产成本的上升，再加上从年初就一直炒到现在的涂料原材料(特别是钛白粉)涨价的影响。对于出于生存和发展考虑的涂料行业来说，2017年本该是行业产品价格大范围上涨，并通过涨价进行行业洗牌，淘汰落后产品，规范行业竞争标准的重要节点，很多企业也的确对自己旗下的涂料产品进行了上调。

　　但企业层面对产品价格的上调似乎对终端市场的产品销售情况没什么影响，大部分涂料产品还是“我行我素”地按照之前的模式在经营。不仅价格折扣优惠空间巨大，而且各品牌之间的低价价格战也仍然打的火热，丝毫感觉不到产品涨价形势的紧迫。

　　而很多经销商幻想的靠多品牌经营增加销量，来应对涂料产品涨价造成利润稀薄的设想，最后也更多地是为大家跟风低价斗价格，靠单系列产品很难满足店面生存的现状服务。企业为了迎合这种需求，本来是为了缓解本身产品涨价压力，从长远考虑，以研发和拓宽产品品类为目的，谋求更大发展的初衷，也变成了简单地对产品进行整合，系统地打市场，只为增加销量，维系生存的竞争手段。

　　如此一来，大多数妄图靠多品牌代理经营摊低成本，希望可以取得价格战胜利，并以此多出货的经销商，彻底沦为了产品走量的搬运工。别说塑造品牌成为超级经销商，在无底线的低价竞争下，能维持生存就不错了。

　　那么，行业上下明明对涂料产品涨价的趋势抱怨诸多，大呼“难以承受”，为什么价格战还是愈演愈烈呢?有行业人士认为，一方面是因为虽然由于趋势的影响，涂料产品的价格有了一定幅度的提升，但涂料经营依然存在极具弹性的利润空间，因此对价格战影响有限。另一方面，小成本、非品牌的涂料产品也仍然是涂料消费市场的主体，这部分涂料产品不仅最不受由市场调控而引起的涂料价格上涨影响，也是价格战的主力，短期内无法扭转。

　　然而道理尽管说得通，但行业似乎已经没时间等价格战慢慢改善。因为在涂料产品价格上涨和终端价格战不止不休的双重冲击下，很多企业和经销商个体已经不堪重负，广东等地已经出现了涂料企业卖厂的事件，另外，企业倒闭的情况也在增多，并逐渐向涂料企业“倒闭潮”演变。

　　由此来看，低价价格战竞争不仅扰乱正常的行业秩序，而且已经危害到行业整体的健康发展，从其目前阻碍行业转型升级的进度就可见一斑。这种恶意竞争方式如果不能尽快得到遏制，长期拖延下去，将和其他的压力一起，拖累涂料行业，会使企业最终因缺乏资金，从而没办法从产品开发、工艺创新等方面提升自己，导致发展道路越走越窄;经销商利润越来越少，最后关门大吉;使行业走上规范化道路变得遥遥无期。这并不是危言耸听，只是希望行业上下能真正警醒，认识到价格战问题的严重性。