受质量价格双重打击 “明码实价”将成涂料行业新发展趋势

　　涂料产品作为生活必须品和耐用商品，既与我们家居生活息息相关，同时使用时间长、购买频次较低、单位价值较高，由此成为不少不良厂商投机取巧、牟取暴利的谋生工具。由于涂料在外观上普通消费者无从分辨真假且施工周期长，甲醛、铅、苯超标等关乎生活质量和人体健康的产品问题通常要在实际施工时才有所察觉。如果有商家为节省成本使用廉价的劣质涂料“为虎作伥”，那可能要等业主入住甚至更长时间后才会发现问题。

　　加上前些年市场的激烈竞争，导致家居建材的整个涂料行业产能过剩比较严重，各个企业在成本和价格方面的竞争非常激烈。很多涂料品牌为了快速抢占全国市场急速布点，而且为了抢夺消费市场常常以“折扣”为促销手段，三天一小促销五天一大促销，以低价格来诱惑消费者购买商品，结果造成涂料市场价格不统一、恶性价格竞争的紊乱局面。

　　众所周知，涂料属于半成品，一款商品上市，其价格成本主要受原材料、人力成本、店面租金等因素的影响，而且由于地域经济水平的差异，人力成本和店面租金亦有所差距，因此，不同区域的产品价格也会有不同。加上中国涂料品牌众多，行业集中度低，产品同质化严重。价格战和促销使得行业价格越发不透明的同时，也将行业内的创新产品陷入价格战的泥沼，阻碍了行业内创新研发的步伐。

　　事实上，一直以来涂料市场受关注度和品牌辨识度低，生产成本和价格信息不透明等因素影响，也给许多商家创造了可乘之机，有益扩大利润空间。所以，如果一旦实行明码实价，涂料市场的商家们就等于亮出了企业的底牌，在竞争上就会处于相对被动的地位。基于以上情况，涂料行业推行明码实价难度相对较大。

　　但也有相关业内人士表示，“明码实价”并不意味着“明码低价”，企业并不是放弃利润全国统一低价销售，而是将价格控制在理性范围之内，均衡服务商的利润分配，铲除灰色地带。摒弃了“价格战”和“无促不销”的传统营销策略，保障了企业和服务商合理利润的明码实价，实际上也成为消费群体精确分流的有效手段。

　　明码实价的交易过程，实际上也是消费者与商家的相互选择，实现产品、营销和服务等各个环节的精准化统筹。对于简一来说明码实价此战略举措，无疑能在精准定位的高端客户群体中，形成高端品牌的心智定位。

　　归根结底，“明码实价”是以诚信经营为利器，推动产品交易公平化、透明化，是商品经济发展到一定阶段的必然，亦为家居建材或者说涂料行业发展的未来趋势，不仅能够保护消费者利益，让消费者买到货真价实，物有所值的商品，还促使厂家和商家将经营的重心转移到品牌、品质、服务与信誉上来，可有效维护良好的市场交易秩序。

　　当然，这也需要相关职能部门加大市场监管力度，在保证销售主渠道明码标价的前提下，在其他渠道逐步加强规范。只有大家共同努力，涂料市场价格混乱的现象才会得到遏制，涂料市场才能健康、稳定、有序地发展，消费者的切身利益才能得到保护。