文化营销 五金品牌必须建立在事实的基础上

　　五金企业文化和品牌，是一个企业发展的支柱。优秀的品牌对企业的价值是不可估量的。随着时代的发展，五金企业的营销模式越来越多样，文化营销是当下最流行的一种营销方式，企业文化营销需对企业文化力量有深入的了解。

　　五金企业大力推行文化营销

　　当下，广告宣传、促销活动等营销手段已经成为了众多五金企业司空见惯的营销手段，但是，对于现在的消费者而言，这些“老掉牙”的宣传营销手段早已失去往日的吸引力。，如何推广宣传才会让你产生认同感呢?实际上，追求生活格调、看重品牌价值的消费者肯定会关注品牌文化。没文化，何来格调呢?于是，不少五金商家看准了消费者的消费心理，便大力推行文化营销，旨在提升品牌格调，赢得消费者的青睐。

　　说起文化营销，其文化主题多为“健康”“环保”“家”“幸福”“爱”“高端”“时尚”等宽泛的概念。说起健康环保，我们立刻能够想到家居企业冠名举办的各类文化活动，如音乐会、体育赛事、公益活动、爱心活动等等。早在几年前，文化营销刚兴起之时，消费者可能会觉得有新鲜感，可如今，总觉得“文化营销”已是陈词滥调。文化与产品若能和谐相处，则皆大欢喜，但若文化被生硬地嫁接到产品中，反而有品牌绑架了文化的味道。

　　企业应优质产品当为主心骨

　　文化营销是消费者喜闻乐见的宣传方式，但是绑架文化，给产品贴文化标签这种行为又令人不齿。 给产品注入文化，只是营销的一种方式，其永恒不变的核心是优质的产品。

　　“当企业没有足够的品牌影响力的时候，文化营销所发挥的作用实在是不大的。”业内人士表示，文化建设有其作用，但是不能因为文化建设而忽略了产品的质量。当品牌还未有所沉淀就讲文化，实际上是为时过早了。如果你的产品不是物超所值的，一切的文化都是比较虚的。“当你有物超所值的产品、完善的现场体验和销售渠道的时候，文化自然而言就会产生了。”

　　五金企业在发展过程中可以利用文化营销来包装自己的品牌，但这必须建立在事实的基础上，不能单纯地绑架文化。