消费升级 双11推动家电高端品类发展

　　双11十年，从最初的光棍节到现在的全球购物狂欢节，从最初的买打折买便宜到现在的买品质买个性，十年间一代消费者成长，十年间产业升级、消费升级趋势始终向前。

　　新生消费人群以个性、享受为诉求

　　十年间，主要消费群体从1975~1985间出生的一代专向1985~1995间出生的一代。75~85年出生的一代人，经历了中国改革开放的初期，生长环境相对于他们的父辈有所改善，但这一代人群还是有着传统的中国人朴素、节俭的性格，购买产品的时候更多考虑性能和价格。而85~95年间出生的一代，成长的时间中国经济快速发展，电脑、手机是他们获取信息的渠道，风暴级的信息冲击着他们的思想。这一代人消费观、人生观都发生了巨大的转变。他们以个性为诉求，人生讲究享乐、不将就。这就早就了他们在购买产品的时候更多考虑的是产品性能、产品带给用户的附加值，而不再是价格因素。

　　双11高端品类占比高于全年

　　虽然电商节日给消费者留下产品便宜的印象，但双11销售的产品并不低端。消费者更愿意去购买高端的产品，认为高端产品在双11期间促销的力度更大，所以从销售结果来看，双11期间高端产品的占比要高于全年。上图为中怡康电商周度监测数据，2017年55寸彩电、破壁料理机、IH电饭煲这些各类产品中的明星高端产品均在各自的品类中占比得以提升。如果从历年的数据来看，中国家电行业的消费升级也程不可逆转的趋势。

　　中国经济稳中有进、稳中向好的发展，每年GDP的中高速增长使居民收入和消费能力不断提升，是我国消费升级趋势的有力支撑。十一期间，中国境内旅游人次共7.26亿，同比增长9.43%，出境游人数达到700万人次。消费高端化、个性化的趋势凸显，也因为十一期间消费者以旅游为代表的新的消费趋势的变化，让选择在双11期间购买家电等产品的人数增多，造就了11月成为除春节月外家电销售的第二大月份。

　　消费者消费能力提升、消费习惯改变、产业升级支撑、渠道更多收益的推动都造就了如今双11高端产品的提升。今年双11从10月20日开启，目前来看65英寸大尺寸电视预定量已经远远超过32英寸等中小尺寸。双11推动家电高端品类发展、家电向高端化个性化升级趋势不可逆转。