产业环境骤变 小家电企业机会何在？

　　3月7日，九阳在杭州国际博览中心召开2019年新品发布会及经销商大会，会上九阳发布全新品牌主张“悦享健康”，进一步强化自身年轻、时尚和科技的品牌形象，并发布了三个系列新品：不用手洗的豆浆机K系列，第一台不用手洗的破壁机，新物种蒸汽饭煲。

　　北京奥维云网(AVC)大数据科技股份有限公司总裁郭梅德应邀出席经销商会议并做相关主题演讲。会上，郭梅德指出，当前传统家电保有量过高，经济转型、房地产遇冷等因素，造成2018年家电整体市场增长承压。从2018年各品类的发展情况看，大家电及厨房大电承压明显，而以破壁机、吸尘器等为代表的生活电器仍有较大的增长空间。

　　回顾2018年市场，郭梅德总结小家电市场有六大变化：

　　1、环境变化：健康经济、懒人经济推动形成“新经济形态”

　　伴随着我国消费经济的持续深化，消费者对健康类产品、便利化产品需求度提升，此次九阳新品发布会不用手洗的破壁机即为此种情况。

　　2、价格变化：成本高位+消费升级，推动小家电提价升级

　　2018年大宗原材料价格持续走高，而在产品端，除料理机和养生壶处于普及阶段，价格下滑外，其他如电饭煲、破壁机等小家电品类均价皆出现不同程度上涨，伴随消费分级，企业在市场的产品价格布局更为明确。

　　3、用户变化：Z世代崛起，消费逻辑发生巨变

　　从我国人口结构来看，Z世代人口约为3.8亿，占中国总人口的27%，Z时代表现出的特点来看对于产品品牌忠诚度更高，国产品牌认可度高，同时对专注于自身领域的品牌更为钟情，这种潜在认知是未来市场变化的重要动因。

　　4、渠道变化：小镇青年成流量大动力

　　伴随着一二线市场的潜力释放，且电商红利逐渐较少，企业需要寻找新的增长区域。从目前的情况来看，伴随人口回流，三四线市场成为企业未来竞争的主力区域，而作为消费主力的小镇青年将成为消费主体。

　　5、产品变化：外观、智能将成为产品竞争的重要组成部分

　　伴随年轻消费群体不断崛起，产品颜值、智商成为用户除产品质量、功能外的重要考量因素，同时5G时代的来临也进一步主推智能化发展，未来颜值、智商将成为企业产品设计方面必须考量的要素。

　　6、格局变化：集中度继续加强，杂牌渐次淘汰

　　经过过去年小家电追求“小而美”的市场变化，小家电市场沉淀了大量的小品牌，研发能力欠缺，市场潜力耗尽，市场自动淘汰相关品牌，市场整体集中度在不断上升。

　　伴随信息流通及生活节奏的进一步加快，未来市场变化将更加迅速，对于企业来讲，需要将强整体竞争力，郭梅德指出，企业2019年需要强化品牌以加强用户粘性，打造爆款以突出产品标签，主动寻客以优化渠道布局，零售转型以提升企业战略，门店提效以加强门店管理，未来是商企结合携手进步的市场，郭梅德最终也祝愿企业在新的一年再攀高峰。