家电行业迎来质变 品牌家电坚持产品领先

　　家电行业正在进入一个无增长的时代。对于已经习惯了中高速增长的家电品牌而言，无增长时代的到来是一个艰难的挑战。“家电行业已经到了一个从量变到质变的临界点，质变时代已经开启，家电品牌需要立即作出调整和改变。”业内专家强调。

　　事实上，质变的到来是所有家电品牌的共识。在红海竞争日益激烈的家电行业，质变是唯一可能的突围，也是美菱等国民家电品牌不约而同的选择。记者了解到，伴随着用户和市场的变化，家电行业的发展正在经历一个阵痛期，在这个阶段，创新才能破局，坚持才能胜利。

　　基于这样的消费洞察，国民品牌美菱给出了自己的答案：坚持产品领先。产品为王，这是美菱30多年来一直以来的坚持和坚守。从1983年创立以来，美菱就一直站在家电行业发展的风口浪尖上，带领家电行业寻找新的增长点。

　　当然，产品领先的背后是美菱对于技术创新的实力和底气。据介绍，从第一台大冷冻冰箱的181产品，到不断打破节能记录的节能冰箱，再到引领全民换变频的0.1度变频冰箱，以及近年来掀起M鲜生效应的M鲜生高端冰箱，美菱的每一次产品领先都是行业发展的一次印记和里程碑。

　　以M鲜生为例，2017年，美菱推出了搭载水分子激活保鲜技术的M鲜生冰箱。“首次提出了长效保鲜的用户需求，也掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命。”行业人士分析认为：“一石激起千层浪，M鲜生跳脱了冰箱行业焦灼的红海竞争，找到了一个新的行业增长点。”

　　跳出红海竞争的美菱M鲜生，不仅给行业带来了新的发展方向，也创新了新的用户需求。对于年轻主流消费群体而言，冰箱这一产品终于回归到保鲜这一最核心的功能创新轨道上来，市场开始重新露出牙齿、蠢蠢欲动。

　　坚持产品领先的美菱自然也不甘示弱。2019年，M鲜生全面薄面世，将嵌入家电和结构创新、材料创新推到了冰箱行业的台前。2021年，零冲击微微冻保鲜技术的M鲜生二代，不仅找到了鲜肉保存的黄金温度——零下3.5度，还发现了除冷藏和冷冻外的第三种保鲜方式——微微冻。

　　“产品为王，产品是市场检验一个品牌可持续发展的一块试金石。”美菱相关负责人表示：“我们希望用不断的产品创新，激活市场的活力，让更多的用户也参与进来，成为产品的设计师。”