政策利好，品牌加码，再推家电市场焕新潮

　　网友在知乎上提出了一个问题，" 你家用的最久的电器是什么，用了多少年了?" 下面数十个跟帖，答案各式各样。

　　有用了 25 年的空调、有用了 20 多年的冰箱、有用了近 20 年的电视甚至还有一台用了 36 年的洗衣机。

　　" 那么你家中的大型家电又有多久没换过了?" 当被问及这个问题时，笔者的一个朋友说 " 用到‘死’吧，不是他们‘死’，就是我‘死’。"

　　虽是玩笑，但这种心态在国内家电用户群中其实并不少见，特别是大型家电，许多家庭不到坏基本不会考虑更换，用他们的话来说就是 " 用得好好的为什么要换?"

　　对于家电产品的安全使用年限问题，很多消费者并不了解，仍保持着 " 不坏不换 " 的理念。

　　家电用户不肯焕新，平台、品牌们其实都很着急。

　　政策利好，品牌加码，再推家电市场焕新潮

　　为什么要推动家电焕新?当然不只是为了促进家电行业的持续发展，对于消费者来说，超龄家电耗电量不仅大幅高于节能产品，额外大量耗费用户钱财，还会带来重大安全隐患，近些年家电事故的报道屡见不鲜，绝大部分都是超龄家电所引起。例如数据显示，住宅火灾中有 52% 是由电气原因引起，电气火灾最典型的原因就是家用电器超龄使用。

　　当然，最主要还是超龄家电将加剧能源浪费，这与我国当前所倡导的 " 双碳战略 " 相违背。所以政策上也在不断放行、鼓励绿色家电消费和使用，在 7 月 22 日国务院政策例行吹风会上，商务部会同工业和信息化部、市场监管总局等部门就提出的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》经国务院同意，将于近期发布;更早之前，五部门联合还发布了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，同样提出加快完善家用电器等终端用能产品能效标准，促进节能空调、冰箱、热水器等绿色节能轻工产品消费。

　　这些年国家或各地政府已经陆续出台了多项有关鼓励家电以旧换新的政策或举措，但是废旧家电回收服务有效供给不足、回收环节不畅等问题仍然存在，这些短板亟待弥补。

　　目前也有不少电商平台或家电企业，投入到了 " 焕新市场 "，是因为焕新市场还有着巨大潜力，据悉现阶段我国传统五大家电保有量已超过 21 亿台，仅 2022 年全国预计就有 2 亿多台报废。

　　具体而言，当前参与其中的主要有三方玩家，一方是天猫、京东、苏宁为代表的电商平台;另一方是包含美的、海尔智家、海信、格力、长虹等在内的传统家电品牌;最后一方则是以爱回收、云智焕等为代表的 " 互联网二手交易平台 "。

　　今年他们都不同程度再次进行起了焕新推广，像京东在今年 618 期间携手百大家电品牌，合力共推 " 焕新服务行动 "，从产品、服务、补贴多重维度，为消费者提升家电以旧换新体验。马上又将开启京东家电 815 周年庆活动，联合家电品牌打造 "815 全民家电消费季 ";又比如苏宁早在今年 3 月就举行过 "315 全民焕新节 "，7 月 27 日又全面启动 "818 家电家装购物节 "，开启上线节能产品 " 以旧换新 " 补贴专场活动，针对节能绿色家电产品，给予额外补贴，号称 "4 重补贴助力 0 压焕新 ";品牌方面像美的也携手天猫开启了 " 纳凉节 " 活动，助推家电焕新。

　　细心的人可能会发现，有关家电焕新的话题其实并不新颖，基本上是一年一次，从政策到行业每年都会有相关内容实施，然而从 2019 年的 1.6 亿到 2022 年的 2 亿，为什么焕新数量还盖不住报废增长量?

　　如果说焕新的模式本身没有问题，那么问题又出在哪?