2022年上半年，家电市场行情如何？

　　楼头夜半风吹断，月在浮云浅处明。尽管多方数据显示，2022年上半年家电市场行情不乐观，同比2位数下滑让众多厂商担忧，但创维数字、长虹美菱、飞科电器还是交出了不错的半年报。而且行业对产品质量、售后服务的监管也在强化，将为行业持续转型升级助力。这也为接下来家电产业注入信心。

　　众多领军企业不管是直接面对市场的产品和营销策略，还是面向未来趋势的战略布局，都呈现出独有的个性和思路：前者有海信联合青岛地铁的营销破局，长虹携手优酷为国羽出战世锦赛壮行，奥克斯空调营销峰会和全新产品矩阵亮相;后者则有格力成立餐饮公司在新赛道的掘金，TCL冰箱联合江南大学深耕保鲜技术，方太发布“少年幸福烹饪家养成计划”走进校园等。

　　小家电企业在资本市场的动作仍不少，利仁科技首次公开发行股票并于深交所主板上市网上路演;博菱电器重启拟冲刺创业板IPO上市，预计募资3亿元。而家电渠道中三巨头也在“内卷”：阿里以喵速达试水家电自营业务，国美零售拟进行资产重组，京东电器发力智能服务行业。从企业的种种动作来看，家电行业虽前路漫漫却也一定前路灿灿。

　　上半年家电业不景气：市场同比下滑11.2%

　　家电研究院指导，全国家电工业信息中心主办的《2022年家电行业半年度报告》线上发布会举行。数据显示，2022年上半年传统大家电彩电、空调、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)国内市场零售额合计2090亿元，同比下降12.5%。其中只有干衣机品类实现15.5%的增长，彩电、空调降幅超过15%。

　　今年上半年由于疫情频发，居民消费增长放缓，尤其是线下消费场景持续承压，家电市场不可避免地受到一定的冲击。出口方面，据海关总署数据显示，2022年1-6月我国家电出口总额2833亿元，同比下滑8.2%。行业虽然整体承压，但消费升级的动力仍然强劲，随着促家电消费新政的举措推行，产业结构升级、新兴品类等都蕴含机会。

　　格力 系 布局餐饮外卖业务：向新业态探索

　　格力集团正在试水布局餐饮外卖业务。天眼查显示，珠海格创优食餐饮管理有限公司于近日成立，注册资本1000万元，企业性质为餐饮业，主营餐饮服务、城市配送运输服务、外卖递送服务等。据悉，格创优食是由珠海格力物业管理有限公司100%控股，而格力集团持有珠海格力置业72.5%的股份。

　　这不是格力系第一次涉足餐饮业，早在2015年6月，格力电器就布局智能配送柜市场，还推出支持“即食餐品”配送的“乐栈”智能配送柜。因为当时市场处于发展初期，商业模式还不明晰，格力这一赛道并未爆发。不过，近年来，随着外卖市场增速下滑，智能取餐柜或因降本提效迎来风口。从另一个层面说，跨界入局外卖仍是格力多元化的探索，其多元野心还在扩张。

　　海信智慧生活联 手 青岛地铁：布局营销 新 棋局

　　海信智慧生活联合青岛地铁打造的第二届云上城市穿梭赛正式开启。该活动以城市为赛场，以谜题为载体，共分四个章节，将历时三个月完成。海信智慧生活将以家庭客厅、厨房、阳台、卧室等智慧家庭九大空间智能场景为基础，让用户与海信智慧生活来一次近距离接触。同时，海信与青岛地铁共同推进的品牌推广合作也正式上线。

　　伴随着90后、00后年轻群体逐渐成为消费主力军，品牌与消费者的沟通语境正迎来深刻变革。这一动作是海信智慧生活公司跨界联合进行品牌营销的一次尝试，以营销活动为沟通介质和联结纽带，与年轻人进行有效沟通，持续深化品牌价值观在年轻人心目中的印象，也实现了品牌与年轻圈层的同频共振。

　　长虹携手优酷为国羽壮行，长美天猫合作升级

　　“国羽长虹 骄傲”2022羽毛球队出征世锦赛壮行会暨优酷体育战略发布会在京举办。对于即将到来的世锦赛，长虹将携手优酷平台，为球迷们奉献比赛集锦、五佳球、大咖解读、专业声音、国羽前线等策划类节目，为用户提供更多羽毛球内容。而优酷体育与长虹的强强联合，也完成体育营销生态的强大共建。

　　长虹·美菱&天猫优品八月主推暨新品发布会在四川举行。双方确认互为战略合作伙伴，接下来，将通过门店进驻、门店运营和大促节点等举措，以及“6专行动”持续深化合作。目前，优品渠道冰箱魔法石系列和洗衣机彩屏滚筒系列已全面上市，8月份天猫优品开展长虹美菱全月主推，共同实现结构升级、共建共赢。

　　奥克斯空调2022年营销峰会：新品矩阵 确定

　　以“筑本 起势 赢未来”为主题的奥克斯空调2022年营销峰会暨战略新品矩阵发布会相继在杭州、武汉等地成功召开。杭州2022年亚运会官方空调独家供应商——奥克斯空调携手全国渠道经销商，探讨行业发展趋势，展开多场次营销动员，旨在新的冷年到来之际，依托战略新品矩阵，开启品牌新征程。

　　面对快速升级的消费趋势，奥克斯空调聚焦变频控制、舒适健康、智能前瞻3大技术板块，坚持产品创新，匠心打造高品质产品。尤其是2022年，是奥克斯空调聚焦产品、发力新品的一年。从首款新风力作四季新风空调到环域风套系产品舒爽风，加上主打舒适的畅享风、主打健康的净享风等，依托丰富的战略产品矩阵，奥克斯空调足以为差异化用户提供多元化空气解决方案。

　　方太少年幸福烹饪家养成计划：建美好生活

　　方太日前发起“少年幸福烹饪家养成计划”，助力劳动教育新课标落地。方太计划推出首批共建10所宁波小学校园烹饪教室、共同完成烹饪与营养课程教材编写、持续复制校园烹饪课走进全国各大校园、帮助更多学校共建烹饪教室、为烹饪课程提供标准化的烹饪场地等举措。

　　作为一家“为了亿万家庭的幸福”为使命的民族品牌，一直以来方太都坚守“美善”文化，不但积淀了在科技、文化等多层面的创新势能，刷新厨电品牌的高品质、高科技、高端化形象;更是积极参与到社会、教育等公益事业中，为人民幸福生活助力。此次借势“烹饪与营养”创新“劳动教育+产业”模式，更让其找到了扎根厨房，面向品质美好生活创造的新“打开方式”。

　　TCL江南大学达成科研合作：瞄准保鲜健康

　　TCL冰箱与江南大学达成科研战略合作关系，联合成立“TCL-江南大学保鲜技术创新联合实验室”。双方将以“磁场过冷技术开发与冷藏保鲜数据库建立”为切入点，建立冰箱全空间营养保鲜应用和全品类食材研究;对食材健康保鲜的多维技术研究、食材保鲜品质评价体系构建、智能感知与识别、冰箱保鲜技术趋势分析与规划等方向进行深入研究和长期布局。

　　TCL白电秉承“敢为不凡、品质为先”的产品理念，TCL冰箱则致力于做“懂你的健康保鲜专家”，希望可以通过持久长效的研发，通过智慧的保鲜科技，为用户缔造鲜如自然的极致体验。此次“TCL-江南大学保鲜技术创新联合实验室”成立，意味着其正探索加速科研成果高效能转化，并持续推动冰箱保鲜技术的发展。

　　利仁首发股票深耕厨小，博菱电器冲刺IPO

　　利仁科技首次IPO于深交所主板上市网上路演，预计募集资金总额3.65亿元。通过本次募资，公司将对廊坊生产基地进行技改扩产，引进先进设备，建设自动化程度高、生产效率高效的小家电产品生产线，提高公司产品生产能力，解决产品需求快速增长带来的产能瓶颈问题，为公司进一步提高销售规模和抢占市场份额提供保障。

　　另一小家电企业宁波博菱电器股份有限公司，则递交首次公开发行股票招股说明书申报稿。一度受中介机构被立案而遭遇“中止”的博菱电器创业板IPO再度恢复审查进度，而拟投资项目的投资总额为5.06亿元，拟投入募资3亿元，用于印尼小家电产业园项目(一期)、小家电研发中心建设项目。不过其“代工+低毛利”模式和实控人昔日“兼职下海”冲突的隐患仍未消除。

　　零售动作多：阿里试水家电自营国美要收缩

　　最近淘宝对外宣告喵速达电器新业务，阿里巴巴B2C零售事业群正式开启了家电自营业务。当年**信誓旦旦京东的经营模式和方向是死路一条，如今却也走上这一道路。显然是因为阿里需要探寻新的盈利模式，不过此举如果仍采用传统的商业打法和逻辑卖货，对于能否打开阿里业务新局面，将存在很大变数。

　　国美零售近日发布公告，其大股东拟向国美零售注入物业、物流资产。此次收购希望可以促进国美零售线下城市展示体验中心的建立，进而提升其主业核心竞争能力。与此同时，国美零售的创始人黄光裕当晚还发表***透露，之前“18个月恢复国美原有市场地位”的计划过于乐观，现在再定三年目标。面对不利和宏观环境和自身经营压力，留给国美的时间真的不多了。

　　京东电器与三星电子达成战略合作，双方将在IoT与服务、AI、大屏等领域展开深度合作，合力推出“京东小家三星版”，旨在为消费者提供高品质智能生活服务。同时，双方还将在电器消费市场迈入服务竞争的背景下，共同探索如何持续提升用户留存和精细化运营。此前，京东电器已与多个家电品牌就智能服务领域陆续展开合作，也预示着其智能生态的逐步完善。

　　创维数字上半年利润大增，夏普 Q1 收入下降

　　创维数字发布的2022年半年报显示，报告期内，该公司实现营业收入62.4亿元，同比增长36.39%;实现归母净利润4.91亿元，同比增长72.89%。立足于光通信、数字化，超高清、虚拟现实和车载电子的发展，创维数字智能终端业务实现营业收入52.12亿，同比增长69.46%，占公司营业收入比重为83.53%，尤其是VR终端业务表现亮眼。

　　夏普发布2022财年第一财季(2022年第二季度)的财务报告，销售收入为5621.74亿日元，环比下降6.54%，同比下降8.08%，营业利润为61.15亿日元。消息人士指出，夏普二季度收入下降系液晶面板价格下跌以及供应苹果iPhone的液晶面板和电子元件的减少。

　　长虹美菱营 半年 收超百亿，飞科电器净利大增

　　长虹美菱披露2022年半年度报告。报告期内，公司营收102.25亿元，同比增长6.47%;归母净利润6037.52万元，同比增长62.48%。报告期内，公司除冰箱(柜)业务和生物医疗业务分别同比减少12.53%和18.21%外，空调业务、洗衣机业务、厨卫、小家电业务分别同比增长35.16%、21.89%、27.20%。

　　飞科电器发布2022年中期报告。报告期内，公司实现营收22.79亿元，同比增长30.18%;净利润4.55亿元，同比增长45.47%;实现归母净利润4.56亿元，同比增长45.22%。得益于“智能感应”剃须刀和便携式“太空小飞碟剃须刀”等差异化科技创新产品的爆款模式，以及抖音平台的多店铺同播矩阵运营，公司实现品效合一。

　　惠而浦初普ACA 上 黑榜，家电维修将强监管

　　惠而浦()股份有限公司因生产不符合产品质量法规定的产品，被合肥高新技术产业开发区市场监督管理局罚款14.8万余元。江苏市场监管局对净水器的质量监督抽检显示，不合格发现率为16%。其中新飞、ACA、格卡诺等干衣机抽检同样不合格;而存在安全隐患的初普美容仪，被召回18万余台。

　　国家不仅对家电质量监管愈加严格，对于家电维修服务的监管也正提上日程。近日，北京市场监管局向各家用电器维修服务经营者发出提醒告诫书：告诫各经营者，严格遵守价格法、明码标价和禁止价格欺诈规定，依法合规诚信经营。这也意味着，一直以来困扰家电市场的维修价格不透明等难题，或将迎来巨大改观。