向价格战say NO” 小家电企业创新方能突围

　　跳出价格红海 开拓新蓝海

　　近些年，小家电行业价格战愈演愈烈，国内中小型企业生存环境被挤压，一大批企业死于价格战漩涡。低价战略并未给企业带来多大的利润，反而是营收受价格战拖累，造成一定程度的亏损。今年不少企业纷纷转变产品战略，将重心转到高毛利的细分市场，开拓新蓝海。

　　对于企业来说，远离价格战是明智的。价格战之下，没有最低只有更低，一旦加入价格战的行列，客户对低价格的要求永远无法得到满足，企业只会陷入低价格的恶性循环当中，价格的一降再降，也意味着产品质量与服务品质的一降再降，最终失去的是品牌在整个市场的竞争力。

　　找准市场痛点 以创新开路

　　经历过这些年价格战洗礼的企业，似乎到现在还心有余悸。小家电企业也开始意识到，价格战并非企业的必经之路。然而，随着小家电产业的发展与成熟，大众领域的利润确实已经所剩无几。抛开恶意压价不谈，就产品本身以及产业发展来看，大众领域也已经到了短兵相接的价格拼杀阶段。从小家电产业结构来看，想要改变甚至摆脱价格战的泥潭，未来一段时期内，细分市场是大势所趋。

　　科技的进步让人越来越匪夷所思，喜出望外。在中国经济“硬着陆”，市场需求疲软的“新常态”下，新的商业模式和新的技术往往会成为市场的活跃因子，突围而出。在新旧经济秩序激荡之际，找准市场痛点，创造新的蓝海，是这个时代的挑战，也是机遇。

　　价格战是行业不良竞争的表现之一，对小家电企业而言只能起到短暂的销量冲刺作用，会在无形中将品牌拉低档次，不利于小家电企业的可持续发展。小家电企业需坚持科学技术是第一生产力的生产原则，加快技术革新，实现生产技术突破，如此，才有从根源上扼制行业乱象的可能。